Le service de streaming Apple TV+ s’apprête à passer un test crucial de son approche inspirée par HBO. Le dernier épisode de la saison de Severance, le plus grand succès d’Apple TV+ à ce jour, sera diffusé la semaine prochaine. Apple est résolu à fidéliser les abonnés qui ont souscrit pour cette série, mettant ainsi au défi sa stratégie actuelle axée sur le contenu de qualité.
La stratégie d’Apple TV+ : qualité sur quantité
Historiquement, HBO a su bâtir une audience fidèle en produisant des séries télévisées de qualité supérieure. Bien que sa production ne soit pas la plus prolifique, elle est souvent de premier ordre. Apple TV+ cherche à suivre ce modèle et a même été comparé à un « nouveau HBO ».
Dans l’ère actuelle du streaming, même HBO ne prospère pas en solitaire. Il est intégré dans l’abonnement Max qui offre un accès à un vaste catalogue de succès de Warner Bros. et autres. Apple, en revanche, mise sur le fait qu’il peut garder les spectateurs abonnés si au moins une série prestigieuse est diffusée à tout moment.
Apple savait que la saison 2 de Severance serait un tournant
Tous les signes indiquent qu’Apple avait deviné — ou espérait du moins — que la deuxième saison de Severance serait un moment décisif. La première saison avait été accueillie par la critique et adorée par son public. L’attente de trois ans entre les saisons n’a fait qu’accroître les attentes.
L’annonce de la date de sortie de la deuxième saison de Severance a été faite exceptionnellement tôt — six mois à l’avance. En été dernier, Apple avait également partagé que Severance dérogerait à son schéma de diffusion habituel en ne sortant qu’un seul épisode pour sa première. Apple a également réalisé un marketing sans précédent pour Severance, incluant l’installation virale à Grand Central Station et la version livre The You You Are.
Quel avenir pour Apple TV+ après Severance ?
Étant donné qu’Apple avait prévu le succès de la deuxième saison de Severance, le calendrier des programmes TV+ suivant son apogée a sans doute été soigneusement orchestré. Au printemps, deux faits se dégagent : il n’y a pas d’augmentation en quantité de contenu, mais des séries phares ont été programmées pour maintenir l’élan de Severance.
En mars, des séries telles que Dope Thief et The Studio suscitent une attention particulière. En avril, Your Friends & Neighbors avec Jon Hamm promet du sensationnel. Mai verra l’arrivée de la série de science-fiction très attendue Murderbot, tandis qu’en juin, Stick, une comédie sur le golf avec Owen Wilson, fera ses débuts.
Apple espère qu’en ayant toujours une série prestigieuse à l’affiche, il pourra maintenir la satisfaction de ses abonnés, un pari qui a bien fonctionné pour HBO dans le passé.
