Ces derniers temps, les divisions logicielles et IA d’Apple ont connu des moments tumultueux. Après qu’Apple a officiellement reporté des mises à jour clés de Siri à une date indéfinie « au cours de l’année prochaine », comme le rapporte John Gruber, les critiques ont fusé. Certains réclament même des excuses publiques de la part d’Apple. Une autre solution pourrait être envisagée : le retour des keynotes de la WWDC en présentiel.
Les avantages et inconvénients des keynotes en direct et préenregistrées
Il n’y a jamais eu de moment plus propice pour qu’Apple réintroduise le format en direct et en personne pour la WWDC. Avant 2020, chaque keynote d’Apple était présentée en direct. La pandémie a forcé l’entreprise à adopter une approche différente, qui perdure encore aujourd’hui. Maintenant, Apple propose des vidéos préenregistrées très soignées.
Bien que ces vidéos offrent une qualité de production supérieure et puissent être plus courtes grâce à des montages serrés, les keynotes en direct apportent une touche plus humaine. Steve Jobs était célèbre pour ses présentations en direct. Bien que Tim Cook et d’autres dirigeants ne puissent pas nécessairement égaler ses compétences oratoires, ils ont tout de même réussi à captiver le public.
Effacer le goût amer de la vidéo « concept » de Siri
La critique de Gruber se concentre notamment sur le fait qu’Apple a présenté des fonctionnalités de Siri qu’il qualifie de « vaporware ». Ces fonctionnalités, qu’Apple affirmait existantes et prévues pour l’année prochaine, étaient montrées lors d’une simulation plutôt que d’une véritable démonstration. Les vidéos préenregistrées permettent en effet de promouvoir des concepts plutôt que des démos concrètes, ce qui peut nuire à la réputation d’Apple en termes de fiabilité.
Utiliser la WWDC pour démontrer des logiciels réels, conçus par des humains
Apple semble se contenter de produire des vidéos pour toutes ses présentations. Pourtant, un retour au format en personne cette année donnerait à l’entreprise une occasion unique de regagner la confiance des médias et des utilisateurs. En soulignant la contribution humaine dans leurs logiciels, Apple pourrait montrer la valeur ajoutée qu’apporte cette dimension. Intégrer des clips vidéo modernes et percutants dans un format en direct pourrait rendre la WWDC 2025 inoubliable, et rassurer sur le fait que les erreurs présentées lors de la dernière démonstration d’Apple Intelligence ne se reproduiront pas.
