Des tarifs massifs imposés par le Président Trump à l’échelle mondiale ont pris effet aujourd’hui. Dans un contexte d’incertitude économique, de nombreuses personnes se demandent ce que cela signifiera pour le coût des biens aux États-Unis, y compris pour les produits Apple comme l’iPhone. Un analyste met en lumière les options de réponse d’Apple face à ces tarifs, avançant que les coûts pour les consommateurs pourraient ne pas augmenter autant que prévu.
Une réponse d’Apple probablement plus mesurée
Jeff Pu de GF Securities a partagé une note de recherche détaillant divers scénarios anticipés concernant la réponse d’Apple face aux tarifs. Selon lui, deux options semblent les plus probables :
- Une légère augmentation des prix à l’échelle mondiale (de 3 à 6 %) pour compenser les coûts supplémentaires aux États-Unis.
- Une hausse des prix sur le marché américain de 10 à 19 %.
Dans les deux cas, Pu souligne que l’impact sur les consommateurs sera moins sévère que beaucoup ne l’avaient imaginé.
Cela s’explique par cette affirmation clé :
« Nous croyons qu’Apple absorbera la majeure partie des coûts, étant donné que la marge de la chaîne d’approvisionnement est étroite avec les coûts de production en hausse. »
Autrement dit, Apple ne pourra pas transférer ses dépenses supplémentaires à ses partenaires de la chaîne d’approvisionnement, du moins pas dans une large mesure. Pu note également qu’Apple ne pourra pas sensément augmenter ses prix trop fortement sans susciter une réaction négative des consommateurs, considérant que l’iPhone fait déjà face à un marché difficile, en partie à cause des retards dans les mises à jour de l’IA de Siri qui entraînent une demande timide.
Analyse de la situation
Bien que certaines estimations avancent un coût possible de l’iPhone atteignant 2 300 $, des chiffres qui font froid dans le dos, les tarifs auront sans aucun doute un impact. Cependant, si Apple augmente ses prix trop brutalement, cela pourrait offrir une opportunité unique à d’autres entreprises prêtes à absorber les coûts à court terme en échange d’une part de marché plus importante.
Si une entreprise peut se permettre d’absorber de tels coûts supplémentaires, c’est bien Apple. Alors, des hausses de prix ? Oui, mais probablement pas de manière excessive.
