Apple TV+ connaît récemment un succès accru, grâce à des succès tels que Severance et The Studio. Pourtant, un récent sondage met en lumière une audience problématique : celle des adolescents.
D’après une enquête menée par Piper Sandler, seulement 1 % des adolescents américains regardent régulièrement Apple TV+. L’enquête, qui a interrogé plus de 6 000 jeunes sur leurs préférences et habitudes de consommation médiatique, révèle que l’adoption de l’iPhone reste très élevée, avec 88 % des adolescents possédant un appareil Apple.
En revanche, la pénétration d’Apple TV+ chez les adolescents est alarmante. À titre de comparaison, 31 % des jeunes regardent Netflix et 26 % optent pour YouTube, soulignant le fossé entre l’usage du streaming et la popularité de l’iPhone. Ce constat est d’autant plus surprenant compte tenu de la synergie que l’on pourrait imaginer entre la possession d’un iPhone et l’utilisation d’Apple TV+.
Depuis le lancement d’Apple TV+, des analystes et même le PDG de Netflix s’interrogent sur les raisons qui poussent Apple à se lancer dans l’univers du streaming. Est-ce une stratégie marketing pour renforcer la fidélité des utilisateurs à l’iPhone ? Ce mystère demeure partiellement non résolu, mais, en ce qui concerne les adolescents, posséder un iPhone et regarder Apple TV+ semble presque incompatible.
Apple TV+ est proposé au tarif de 9,99 $ par mois et offre des séries à succès et des films, mais si ces données prévalent, la plateforme a encore un long chemin à parcourir pour séduire ce public clé.
