Les expéditions mondiales d’Apple Watch connaissent une forte baisse significative depuis deux ans, selon un rapport de Counterpoint. La situation est d’autant plus inquiétante que toutes les marques concurrentes de montres connectées haut de gamme continuent de croître durant la même période.
Le rapport attribue cette tendance à un manque de raisons d’effectuer une mise à niveau. Apple devra donc se concentrer sur l’introduction de nouvelles fonctionnalités et envisage peut-être également des changements de design.
Initialement, l’Apple Watch a mis du temps à trouver sa position sur le marché, mais une fois la santé et le fitness mises en avant, elle a dominé le secteur des smartwatches.
Les données de Counterpoint montrent que la croissance a perduré jusqu’en 2021, avec une augmentation de 27 % des expéditions d’année en année. Cependant, cela a pris fin en 2022 avec une stagnation complète, suivie d’une chute de 10 % en 2023, qui a presque doublé en 2024 avec une nouvelle baisse de 19 %.
Selon le suivi des expéditions mondiales de montres connectées de Counterpoint, les expéditions d’Apple ont chuté de 19 % d’une année sur l’autre en 2024, avec des baisses observées dans toutes les régions, sauf en Inde. Néanmoins, cette diminution mondiale a été principalement alimentée par un déclin majeur sur le marché nord-américain, qui représente plus de la moitié des expéditions de montres connectées d’Apple. 2024 a marqué la deuxième année consécutive de baisse des expéditions.
Dans le segment avancé des montres connectées, la part de marché d’Apple a diminué de 8 points de pourcentage d’une année sur l’autre en 2024. Le quatrième trimestre 2024 a été le cinquième trimestre consécutif à afficher une baisse des expéditions d’Apple, alors que tous les autres grands concurrents offrant des smartwatches avancées ont connu une croissance.
Même l’Apple Watch Ultra a vu sa part de marché habituelle de plus de 10 % tomber en dessous de 8 %.
Counterpoint souligne que les acheteurs disposent tout simplement de moins de raisons de procéder à des mises à niveau.
Le manque d’un nouveau modèle SE a pesé sur la croissance des expéditions. De moins en moins de mises à jour de la dernière série de montres, l’absence d’un nouveau modèle Ultra et des problèmes juridiques ayant conduit à la perte de la fonction de mesure du taux d’oxygène dans le sang ont également eu un impact sur la croissance.
Pour réussir son retour en 2025 et préserver sa part de marché, Apple doit donc se concentrer sur plusieurs points, notamment l’introduction de nouvelles fonctionnalités, le lancement de modèles Watch SE et Watch Ultra, ainsi que d’éventuelles améliorations de design.
