Hier, Eddy Cue, vice-président senior d’Apple, a évoqué la possibilité que nous n’ayons plus besoin d’un iPhone dans une décennie. Cette réflexion rappelle un rapport de 2019 où des dirigeants de l’entreprise partageaient des prédictions similaires, envisageant un futur sans ce modèle emblématique.
Apple a raison de prendre cette question au sérieux. La direction de l’entreprise doit anticiper les scénarios futurs, et quatre raisons essentielles militent pour cette réflexion.
QUATRE RAISONS D’EN TENIR COMPTE
Voici quatre raisons pour lesquelles Apple doit sérieusement envisager cette éventualité.
UN THREAT TROP IMPORTANT À IGNORER
Tout d’abord, l’iPhone représente le produit le plus rentable d’Apple. Tout potentiel danger menaçant cette source de revenus doit être scruté, même si cela semble improbable aujourd’hui.
Chaque produit Apple a une importance significative à lui seul, qu’il s’agisse de l’iPad, du Mac ou de l’Apple Watch. Toutefois, l’iPhone est au cœur de l’écosystème. Posséder un iPhone est souvent le premier pas vers l’achat d’autres appareils Apple, bénéficiant de l’intégration réussie de leurs services. Sans l’iPhone, l’entreprise pourrait rapidement connaître des difficultés.
APPRENDRE DES ERREURS DU PASSÉ
Pensez-vous que cette idée est exagérée ? Si oui, vous ne vous souvenez probablement pas de Nokia.
Nokia dominait le marché des téléphones mobiles avec une part de marché mondiale de 50 % avant l’avènement de l’iPhone. Entre 1998 et 2007, l’entreprise a profité de modèles à la pointe de la technologie. Cependant, elle a raté la transformation du marché initiée par l’iPhone, ignorant la montée des smartphones sans clavier. Les dirigeants n’ont pas écouté les rares visionnaires qui pressentaient le changement.
NOUVEAUX TYPES D’APPAREILS
Ensuite, il faut considérer l’émergence de nouveaux types d’appareils. Bien que les lunettes intelligentes soient encore primitives aujourd’hui, cela pourrait rapidement évoluer. Le développement de l’Apple Vision Pro traduit une volonté d’Apple d’explorer ce marché. Bien que cela puisse sembler fou, il y a une décennie, l’idée que nous portions un ordinateur portable dans nos poches semblait tout aussi absurde.
L’IMPACT DE L’IA
Enfin, l’intelligence artificielle pourrait transformer notre interaction avec la technologie. Dans dix ans, il est envisageable que l’IA soit suffisamment sophistiquée pour exécuter des tâches simplement par demande vocale. Dans un tel contexte, pourquoi tirer son téléphone de sa poche pour interagir avec un écran ? Cela pourrait paraître aussi obsolète qu’un smartphone doté d’un clavier physique aujourd’hui.
UNE RAISON FONDAMENTALE DE PENSER QUE L’IPHONE RESTERA
Cela dit, même si je reconnais l’éventualité d’une interaction sans écran tactile dans dix ans, je ne pense pas que cela se concrétisera. Prenons par exemple le format du portable, qui a été introduit en 1984 et qui est encore d’actualité aujourd’hui.
Malgré les évolutions technologiques, le concept de base d’un appareil plat et portable avec un écran tactile est resté en vigueur depuis 18 ans, et il est probable qu’il perdurera encore pendant longtemps. Le design a fait ses preuves.
En fin de compte, bien qu’Apple prenne de bonnes précautions en envisageant un avenir sans iPhone, je parie que j’utiliserai un iPhone 27 dans dix ans. Quel est votre avis ?
