Après une période de galère, Apple TV+ voit ses films faire un retour en force sur la plateforme. Alors que le service a su se forger une réputation de séries à succès, sa stratégie cinématographique était en proie à de gros déboires. Heureusement, de récentes décisions stratégiques empruntées à Netflix semblent porter leurs fruits.
Il y a un an, la situation des films d’Apple était préoccupante. Des échecs au box-office et des projets annulés ont suscité des remous en interne. À l’origine, Apple TV+ avait entamé son aventure avec des titres destinés aux Oscars, palmarès qui a été honoré par la victoire de CODA, le premier film d’un service de streaming à décrocher le prix du Meilleur Film.
Cependant, Apple a ensuite cherché à toucher un public plus large avec des productions comme Argylle et Napoleon, qui ont vu leur lancement en salles mal gérer. Face à cette série de revers, Apple a revu sa stratégie.
L’automne dernier, la société a annulé la sortie en salles du film Wolfs, mettant l’accent sur un lancement direct sur Apple TV+. Ce changement de cap a rapidement porté ses fruits, Wolfs devenant le film le plus regardé de l’histoire d’Apple TV+.
Plus récemment, le titre The Gorge, qui a capitalisé sur la célébrité de la série Severance, a connu le meilleur lancement cinématographique d’Apple à ce jour.
Dans les semaines qui viennent, Apple TV+ s’apprête à dévoiler une série de nouveaux titres prometteurs. La première, Fountain of Youth, est un film d’aventure dirigé par Guy Ritchie, mettant en vedette John Krasinski et Natalie Portman. Ce long-métrage, prévu pour le 23 mai, est décrit comme un agréable film d’action dans la lignée d’Indiana Jones.
Juin s’annonce chargé avec deux nouvelles productions, dont l’une prendra la route du streaming tandis que l’autre sera projetée en salles. Echo Valley, un thriller avec Julianne Moore et Sydney Sweeney, sera lancé le vendredi 13. Deux semaines plus tard, F1, un film de course très attendu, bénéficiera d’une sortie en salles avant de rejoindre Apple TV+.
Ce film, réalisé par Joseph Kosinski, s’accompagne d’un gros budget et d’une campagne de promotion IMAX, faisant de lui un élément central dans la réflexion d’Apple sur ses futures décisions théâtrales. Plus tard dans l’été, Highest 2 Lowest réunira Denzel Washington et Spike Lee, avec une sortie prévue sur Apple TV+ le 5 septembre, après une brève fenêtre en salles.
