Après les déboires de Siri et d’Apple Intelligence, un tout nouveau nom semble devenu indispensable. L’ascension d’Apple dans le domaine de l’IA a souffert, passer d’un positionnement de leader lors du lancement de Siri en 2011 à une situation de quasi abandon en 2025.
La stratégie actuelle de l’entreprise semble être de conserver la marque Siri pour des tâches simples, tout en réservant Apple Intelligence pour les nouveautés prometteuses. Cependant, un problème majeur se pose : la plupart de ces nouveautés n’ont pas encore vu le jour. Le fossé entre les promesses faites aux acheteurs de l’iPhone 16 et la réalité est immense. Les titres d’articles suffisent à illustrer la situation :
- Apple retire une publicité de l’iPhone 16 suite à un incident avec Apple Intelligence
- Apple ajoute un nouveau disclaimer sur son site pour annoncer le retard des fonctionnalités d’IA de Siri
- Apple poursuivie en justice pour ‘publicité mensongère’ liée aux fonctionnalités d’Apple Intelligence
- Siri est devenu un désastre total, et l’IA ne pourra pas le sauver
- John Gruber, commentateur bien connu, critique sévèrement Apple sur la situation ‘pourrie’ de Siri
Il semble que les utilisateurs, frustrés par cette attente interminable, souhaitent désormais la possibilité d’installer un assistant IA tiers par défaut sur leur iPhone, selon un sondage récent.
La marque Siri est désormais trop entachée, faisant l’objet de moqueries en tous genres. Apple a tenté de redorer son image avec le nom Apple Intelligence pour ces nouvelles fonctionnalités, mais deux problèmes majeurs persistent.
Tout d’abord, Apple Intelligence est un nom mal choisi, trop long et encombrant, qui se résume de manière absurde à… IA. Comment un tel nom a-t-il pu passer les premières phases d’évaluation ? La question mérite d’être posée.
Ensuite, le lancement en fanfare suivi des retards a gravement terni la marque Apple Intelligence.
Pour ces deux raisons, il serait judicieux qu’Apple, lorsqu’elle lancera enfin son nouvel assistant intelligent (actuellement désigné comme ‘nouvelle génération’ ou ‘nouveau Siri’), envisage un changement radical en abandonnant les deux noms existants au profit d’une appellation totalement nouvelle.
Un nouveau départ, un nouveau nom et une image rafraîchie sont nécessaires. Ce nom doit être accrocheur tout en évitant toute allusion à Siri. Vos suggestions dans les commentaires sont les bienvenues.
