Apple se trouve dans une position délicate. Alors que l’entreprise accuse un retard sur ses concurrents en matière de développement de l’IA, elle semble accélérer le calendrier pour le lancement de ses premières lunettes connectées alimentées par l’IA. C’est un pari risqué.
Vous connaissez déjà l’histoire. Après avoir lancé l’Apple Watch et ajusté sa stratégie pour en faire ce qu’elle est aujourd’hui, Apple a enchaîné les paris ratés qui n’ont pas porté leurs fruits.
Le premier Apple Vision Pro a été un échec, tout comme le projet Titan. Lorsque la société a réalisé qu’il était essentiel de se lancer dans la course à l’IA, elle était déjà plusieurs tours derrière.
Il est vrai que les équipes travaillant sur ces projets n’étaient pas nécessairement les mêmes. Cependant, la concentration et l’attention sont des ressources limitées, peu importe la taille de la société.
Pendant ce temps, Meta a tiré parti d’une opportunité inespérée. Après avoir négligé le mobile, la société a investi massivement dans des initiatives immersives. Parmi celles-ci, son partenariat avec Ray-Ban pour des lunettes « intelligentes », une copie peu convaincante des Spectacles de Snap.
Ensuite, l’essor de l’IA générative est survenu à un moment où Meta, grâce à Yann LeCun, son responsable de l’IA, développait déjà la technologie sous-jacente qui lui a permis de combiner ses forces.
Les lunettes connectées Ray-Ban de Meta devraient inclure un affichage l’année prochaine.
Il est important de noter que Meta a été tout aussi surpris que les autres par l’arrivée de ChatGPT. Pourtant, LeCun a rapidement inversé la tendance avec les modèles Llama.
Apple, quant à elle, a choisi la lenteur. Elle a observé la situation de loin, n’agissant pas assez rapidement. Toutefois, ce long retard sur l’IA, assorti d’une nouvelle vision claire pour les lunettes connectées, pourrait finalement lui permettre de se redresser. Comme l’a récemment souligné un cadre à Bloomberg : « Dans le monde de l’IA, vous ne savez vraiment pas quel est le produit tant que vous n’avez pas investi. (…) Ce n’est pas la façon dont Apple fonctionne. Apple s’assoit pour construire un produit en sachant quel est l’objectif final. »
Il semble qu’Apple ait peut-être trébuché sur une tempête parfaite, avec une vision produit claire, un chemin technologique défini et un délai ambitieux. Reste à savoir si elle comprend qu’elle ne peut se permettre un nouvel échec.
Pensez-vous qu’un assistant capable de voir ce que vous voyez pourrait être utile ? Apple parviendra-t-elle à rattraper son retard ?
