Xiaomi a récupéré sa couronne dans le marché mondial des wearables, surpassant Apple pour devenir le principal vendeur au premier trimestre 2025, selon de nouvelles données de Canalys.
La société de recherche indique que Xiaomi a adopté une stratégie d’écosystème plus mûre qu’en milieu d’année 2021, lorsque la marque était à l’apogée de sa domination, tandis que la stratégie d’Apple semble s’être enlisé.
Le rapport Q1 2025 de Canalys révèle que le marché des wearables a montré des signes de forte reprise, les expéditions ayant augmenté de 13 % d’une année sur l’autre pour atteindre 46,6 millions d’unités. Cette croissance est largement attribuée à la demande pour des wearables basiques, particulièrement attrayants pour les marchés émergents, là où Xiaomi a pris une avance significative.
Comme l’a souligné l’analyste de Canalys, Jack Leathem :
Xiaomi a modernisé ses séries Mi Band et Redmi Watch avec des designs rafraîchis et des capacités de données avancées, rendant des fonctionnalités complètes accessibles à des segments de prix inférieurs, renforçant ainsi sa proposition de valeur. Sa croissance a également été soutenue par une coordination efficace entre plusieurs catégories et des prix compétitifs, en particulier dans les économies émergentes.
Xiaomi a expédié 8,7 millions d’unités au cours du dernier trimestre, en hausse de 44 % par rapport à l’année précédente. Le Redmi Band 5 a joué un rôle clé, mais la dynamique globale de Xiaomi est également alimentée par son effort HyperOS, interconnectant téléphones, wearables et appareils de maison.
De son côté, l’Apple Watch a connu un trimestre plutôt calme avec une hausse des expéditions de 5 % à 7,6 millions d’unités, atteignant une part de marché totale de 16 % contre 19 % pour Xiaomi. Ces chiffres font écho à un rapport récent de Counterpoint, soulignant le déclin mondial continu de l’Apple Watch sur deux ans.
Le rapport indique :
Avec 2025 marquant le dixième anniversaire de l’Apple Watch, Apple devrait retrouver de l’élan dans la seconde moitié de l’année avec une mise à jour substantielle de son portefeuille, s’appuyant sur son écosystème de santé mature et étroitement intégré.
Dans le reste du marché, Huawei a conservé la troisième place avec 7,1 millions d’unités, grâce à un bon retour des lignes GT et Fit et à l’expansion mondiale croissante de l’application Huawei Health. Samsung, quant à lui, a enregistré le plus grand bond parmi les principaux acteurs, avec une hausse impressionnante de 74 % à 4,9 millions d’unités, en se concentrant sur des bandes basiques pour les marchés émergents tout en développant des smartwatches haut de gamme. Garmin complète le top cinq avec 1,8 million d’unités et une augmentation de 10 % par rapport à l’année précédente.
