Si l’on avait demandé à qui que ce soit il y a six mois quel serait le plus grand enjeu d’Apple en 2025, la réponse évidente aurait été l’IA, ou peut-être l’habitat connecté. Mais le secteur du jeu vidéo ? Peu auraient misé là-dessus. Et pourtant, cela semble être la direction choisie par Cupertino.
UN POINT FORT INATTENDU
Après un lancement mitigé de ses premières offres en matière d’Apple Intelligence, Apple aurait pu se concentrer sur la correction des retards et des limitations, laissant planer un doute quant à sa capacité à développer des produits et fonctionnalités AI de pointe aussi rapidement que ses concurrents.
Cependant, au lieu de mettre en avant un effort massif pour prouver sa valeur dans le domaine de l’IA, Apple semble se diriger résolument vers le secteur du jeu vidéo.
Il ne faut pas croire qu’Apple ne fait rien en lien avec l’IA cette année. Selon Bloomberg, Apple Intelligence sera présentée lors de la WWDC, malgré des contretemps majeurs. Néanmoins, la firme pourrait se retrouver encore plus en retard face à la concurrence par rapport à l’année précédente.
Cette situation n’est bien sûr pas nécessairement à somme nulle. Si Apple ne se concentrait pas sur le jeu, ses problèmes d’IA ne se résoudraient pas d’eux-mêmes, les équipes et ressources étant différentes. Cependant, ce virage est surprenant.
La WWDC 2025 s’annonce très différente de ce que beaucoup auraient pu imaginer récemment. Une partie de cette surprise réside dans le temps que la société semble prête à consacrer aux jeux, probablement plus qu’à n’importe quel autre événement précédent.
Avec une nouvelle application de jeux préinstallée, un support des contrôleurs spatiaux pour Apple Vision Pro, et l’acquisition inattendue du studio à l’origine du célèbre titre Sneaky Sasquatch, le secteur du jeu vidéo émerge comme l’atout majeur d’Apple pour l’année.
FAIRE DU JEU UNE PRIORITÉ
Depuis des années, Apple flirte avec le secteur des jeux. Des titres emblématiques comme Halo et Fortnite ont été présentés lors des événements d’Apple, et la société a promu des produits tels que l’iPad mini et l’iPod touch comme des « appareils de jeu mobile parfaits ».
Plus récemment, Apple a vanté les mérites des MacBook Pro comme machines de jeux, montrant des démos impressionnantes avec des dragons et des paysages en ray tracing. Technique, certes, mais ces démonstrations ont souvent semblé relever de la considération souhaitée plus que d’un véritable élan dans le secteur.
Pourtant, cette fois, la dynamique semble différente. À quelques jours de la WWDC, les efforts d’Apple en matière de jeux sont discutés plus ouvertement qu’auparavant. Avec une histoire plus cohérente qui s’étend sur plusieurs plateformes, il semble qu’Apple soit finalement prêt à considérer le jeu non comme un simple argument de vente, mais comme une véritable stratégie à long terme.
Sans oublier l’angle financier : l’industrie du jeu vidéo génère plus de revenus que l’ensemble du secteur du divertissement réuni. Penser à s’assurer une part de marché de 15 à 30 % de ce gâteau semble tout à fait judicieux.
Reste à savoir si la présentation gaming de la WWDC fait partie d’une vraie stratégie à long terme ou s’il ne s’agit que d’une manœuvre pour éblouir et détourner l’attention des avancées limitées sur le front de l’IA. Lundi pourrait être un acte audacieux.
Quant à son succès, cela reste à prouver.
