Le logo d’Apple TV+
Depuis le lancement d’Apple TV+ en 2019, les analystes et les concurrents s’interrogent sur la véritable raison d’être de ce service de streaming. Dans une récente interview, Tim Cook et d’autres dirigeants d’Apple ont partagé des éclaircissements sur les origines d’Apple TV+ et son actualité.
Un discours autour d’Apple TV+
À l’occasion de la première de son plus grand film, F1: The Movie, Tim Cook a échangé avec Cynthia Littleton pour discuter des ambitions d’Apple dans le domaine du cinéma et de la télévision. Au cœur de leur conversation, Cook a précisé :
“Nous l’avons étudié pendant des années avant de nous lancer dans Apple TV+. Je sais que beaucoup de points de vue divergent sur nos motivations. Nous le faisons pour raconter de belles histoires, et nous souhaitons également que ce soit une grande entreprise.”
Il a ajouté qu’Apple, en tant que “fabricant d’outils”, a toujours voulu permettre aux créatifs d’exprimer leur potentiel.
Créer une expérience unique
Eddy Cue, responsable des services, a aussi souligné cette notion :
“L’art fait partie de notre ADN, mais nous ne nous attendions pas à créer des films ou des émissions.”
Débutant dans un marché où la quantité semblait primer, Apple a décidé de se concentrer sur la qualité, se démarquant ainsi de ses concurrents.
Une stratégie de marché réfléchie
En discutant d’Apple TV+, certains avancent que cette initiative pourrait servir à booster les ventes d’iPhones. Cook rejette cette hypothèse :
“Je ne pense pas à vendre plus d’iPhones grâce à cela. Je considère cela comme une activité en soi.”
Pas de catalogue à disposition
À son lancement, Apple TV+ se distinguait par l’absence de catalogue de contenus existants, ne proposant que des créations originales. Cook explique :
“Nous avons choisi de ne pas acquérir de catalogue. C’est une voie plus rapide, mais cela ne correspondait pas à l’esprit d’Apple.”
Il ajoute que la passion est l’élément moteur des créations proposées. Aujourd’hui, Apple TV+ semble commencer à trouver son rythme.
Une nouvelle phase pour Apple TV+
2025 marque un tournant pour le service, souligne Cue. C’est la première fois qu’Apple propose une programmation annuelle sans les interruptions dues à la pandémie ou aux grèves de 2023. « Nous en sommes enfin au point où notre programmation n’a pas été impactée », a-t-il déclaré.
Jamie Erlicht, un autre responsable de la programmation, a ajouté que le volume de contenus originaux et de séries grandissantes témoigne de leurs avancées :
“Nous avons ressenti de grandes améliorations, avec une sortie régulière de nouveaux contenus chaque semaine.”
Apple TV+ est proposé à 9,99 $ par mois et propose d’ores et déjà des séries à succès telles que Ted Lasso, Severance, The Morning Show, Silo et Shrinking.
