Les constructeurs automobiles Audi et Mercedes-Benz, parmi d’autres, font le choix de rejeter CarPlay Ultra, malgré les affirmations d’Apple concernant des partenariats futurs. Aston Martin a été le premier à adopter cette nouvelle version, tandis que Porsche a également annoncé son intention de l’implémenter. Cependant, de nombreuses marques, initialement mentionnées par Apple, semblent avoir changé d’avis ou restent étonnamment silencieuses.
Apple évoque depuis longtemps une version de nouvelle génération de CarPlay, mais c’est seulement le mois dernier qu’elle en a fait l’annonce officielle sous le nom de CarPlay Ultra. Cette mise à jour vise à offrir une expérience utilisateur optimale à l’intérieur des véhicules, en intégrant profondément les fonctionnalités de l’iPhone avec celles de la voiture.
Lors du lancement, Aston Martin était le seul constructeur à soutenir CarPlay Ultra, alors qu’Apple a affirmé que « de nombreux autres fabricants » suivraient. Pourtant, certaines marques phares, telles que Mercedes, ont rebroussé chemin. En avril 2024, lors d’un podcast, Mercedes a clairement indiqué qu’elle ne mettrait pas en œuvre cette nouvelle interface.
D’après un rapport du Financial Times, Audi a également fait volte-face sur ce sujet, rejoignant d’autres marques de luxe comme Volvo, Polestar et Renault, qui ont toutes déclaré ne pas avoir l’intention de proposer ce logiciel amélioré sur leurs véhicules. Renault aurait même envoyé un message clair à Apple, lui demandant de ne pas s’immiscer dans leurs propres systèmes.
Ce changement de cap semble motivé par des raisons économiques. « Les constructeurs automobiles occidentaux essaient de déterminer comment trouver de la croissance dans un monde où les ventes de voitures atteignent un plateau », explique Simon Middleton, partenaire chez McKinsey. Dans un segment de marché premium hautement compétitif, la différenciation est devenue cruciale.
Les marques scrutent des services par abonnement comme une nouvelle source de revenus et ne souhaitent pas qu’Apple leur enlève une opportunité de monétiser les services à bord de leurs véhicules.
Cependant, il y a une bonne nouvelle pour Apple : l’avenir de CarPlay standard semble assuré, car plusieurs études montrent que cette fonctionnalité est indispensable pour de nombreux acheteurs.
