Insensé, mais vrai : le premier produit Apple TV a été lancé avant même l’iPhone. Pourtant, depuis presque deux décennies, ce produit est resté assez marginal dans la gamme d’Apple. Toutefois, la nouvelle Apple TV 4K, qui devrait voir le jour cet automne, pourrait bien être la meilleure chance de faire évoluer cette situation.
UN NOUVEAU MODELE APPLE TV 4K PROMET UN MEILLEUR ACCUEIL
Au début, Apple qualifiait l’Apple TV de « hobby ». Ce produit ne devait pas connaître le même succès que le Mac, l’iPod, ou plus récemment, l’iPhone. À l’époque, il était considéré comme un simple projet secondaire dans un domaine qui intéresse Apple.
Avec le lancement de l’Apple TV HD en 2015, Apple avait déjà essayé de voir son produit atteindre un plus grand succès. Son principal obstacle à l’adoption massive a longtemps semblé être son prix, trop élevé pour de nombreux consommateurs.
Aujourd’hui, l’Apple TV 4K est plus abordable que jamais, proposant un tarif de 129 $. Avec la possibilité de paiement échelonné, cela devient d’autant plus intéressant. Cependant, à l’ère où la plupart des téléviseurs incluent déjà l’accès aux applications de streaming sans coût supplémentaire, vendre l’Apple TV 4K reste un défi.
Cependant, deux éléments pourraient bien aider ce nouveau modèle à trouver un public plus large :
- un effet halo grâce à Apple TV+
- une frustration croissante face à la publicité
LE SUCCÈS D’APPLE TV+ ET LA FRUSTRATION FACE AUX PUBLICITÉS POURRAIENT DOPER LES VENTES
Vous l’avez sûrement remarqué, Apple TV+ connaît une année particulièrement fructueuse. La plateforme de streaming enchaîne les succès avec des séries comme Severance, The Studio ou encore Your Friends & Neighbors. La série Stick vient également de faire ses débuts, tandis que d’autres titres tels que Murderbot et Smoke séduisent de plus en plus le public.
Bien que le succès d’Apple TV+ ne suffise pas à déclencher une vague d’achats pour la nouvelle Apple TV 4K, il pourrait néanmoins créer un effet halo incitant certains acheteurs potentiels à franchir le pas.
De plus, le lancement de la nouvelle Apple TV 4K coïncidera avec la sortie de plusieurs contenus prometteurs sur Apple TV+ comme F1 The Movie, la saison 5 de Slow Horses, ou encore la saison 4 de The Morning Show.
Si Apple parvient à capitaliser sur le succès d’Apple TV+ pour promouvoir sa nouvelle Apple TV 4K, cela pourrait bien faire la différence.
En parallèle, on observe une tendance préoccupante chez d’autres fabricants de téléviseurs intelligents et dispositifs de streaming : de plus en plus de publicités encombrent l’expérience utilisateur.
Des marques comme Roku imposent des publicités avant que l’on atteigne l’écran d’accueil, alors que d’autres ont intégré la publicité dans leur interface principale. Pour de nombreux téléspectateurs, ces interruptions deviennent de plus en plus difficiles à accepter. Par conséquent, une nouvelle Apple TV 4K pourrait idéalement répondre à une demande croissante pour une expérience sans publicité.
Bien que l’Apple TV 4K ne dépasse sans doute pas les grands succès d’Apple comme l’iPhone ou l’iPad, elle a toutes les chances de se faire une place de choix sur le marché grâce à ses nouvelles fonctionnalités.
