Depuis deux ans, Apple traverse une période difficile en Chine. Entre la guerre commerciale avec les États-Unis et les incitations locales du gouvernement chinois, les ventes d’iPhone ont été gravement impactées. Cependant, Apple semble reprendre le contrôle de la situation.
Une période de déclin de deux ans en Chine
Comme nous l’avons rapporté récemment, la situation délicate d’Apple en Chine pourrait enfin s’améliorer. Depuis le troisième trimestre 2022, la société n’a enregistré une croissance de revenus d’une année sur l’autre que pendant un seul trimestre, avec des déclins atteignant jusqu’à 13 % dans les autres. Un bilan peu reluisant.
Les choses ont atteint leur paroxysme il y a quelques mois, au cœur des tensions commerciales entre les États-Unis et la Chine. Pour aggraver la situation, les incitations du gouvernement local en faveur des marques nationales ont érodé la part de marché d’Apple, faisant de cette dernière le seul grand fabricant de smartphones à signaler un déclin des expéditions au premier trimestre.
Depuis ce point bas, la tendance commence à prendre un tournant positif. Les ventes d’iPhone ont légèrement augmenté en avril, et Apple a finalement décidé de s’engager dans le programme de subventions du gouvernement chinois, ce qui a permis de voir les premiers signes d’une reprise le mois dernier.
Un rebond à l’horizon
Selon un nouveau rapport de Counterpoint Research, qui fait écho à une tendance précédemment observée, Apple a enregistré une hausse de 8 % des ventes d’iPhone au cours du trimestre se terminant en juin, marquant une première en deux ans.
Ethan Qi, directeur associé chez Counterpoint, déclare :
“L’ajustement des prix des iPhone en mai a été bien ajusté et bien perçu, se produisant une semaine avant le festival de shopping 618.”
Comme l’explique CNBC :
“Le festival de shopping 618 a lieu chaque juin en Chine et les détaillants e-commerce proposent des réductions importantes.”
Ce rapport coïncide avec l’annonce par Apple de la date de publication de ses résultats financiers pour le troisième trimestre. La présentation est prévue pour le 31 juillet et couvrira les mois d’avril, mai et juin.
