Un nouveau rapport publié par Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) révèle que si les AirPods demeurent les écouteurs sans fil les plus prisés des utilisateurs d’iPhone, Apple pourrait ressentir une pression dû à la stagnation de sa croissance.
De 59 % à 57 %, et retour
Selon le rapport, 44 % des propriétaires d’iPhone déclarent maintenant posséder des écouteurs Bluetooth, en légère hausse par rapport à 41 % l’année dernière et 39 % l’année précédente. Toutefois, 59 % d’entre eux affirment posséder des AirPods. Ce chiffre représente une augmentation de 2 % par rapport à l’année dernière, mais retrouve également son niveau de 2023. En d’autres termes, Apple a réussi à regagner du terrain perdu, mais la croissance est essentiellement plate depuis deux ans.
D’un point de vue global, même si les chiffres montrent qu’environ 1 iPhone sur 4 utilise des AirPods, cela suggère qu’il existe encore un potentiel que Apple n’a pas encore réussi à exploiter.
Des réductions récentes révélatrices
Le rapport indique que la promotion aggressive du Prime Day d’Amazon a rapidement été égalée par Best Buy et Walmart. Les AirPods Pro 2 étaient proposés à seulement 149 $, contre un prix habituel de 249 $. CIRP note que bien que ces offres ne proviennent pas directement d’Apple, elles ont probablement été coordonnées pour écouler des unités pour deux raisons possibles :
- Des rumeurs circulent quant à un besoin d’Apple et d’Amazon de réduire les stocks d’AirPods avant de lancer un nouveau modèle.
- Il semble peu probable que deux entreprises aussi habiles dans la gestion de leur chaîne d’approvisionnement aient réellement besoin de cela. Nous pensons que les deux entreprises souhaitent simplement vendre un grand nombre d’AirPods et ont la capacité de le faire à des prix permettant d’augmenter les volumes de vente.
Le rapport ajoute que, alors que le cycle de mise à niveau des iPhones continue de s’étendre, les AirPods représentent une opportunité pour Apple de capitaliser sur une ligne de produits à rotation plus rapide. En effet, ils figurent parmi les articles les plus souvent réordonnés sur Amazon, que ce soit pour remplacer un écouteur perdu ou pour changer une paire vieillissante avec une batterie défaillante.
Offres AirPods sur Amazon
- AirPods Pro 2, chargement USB-C : 169 $ (au lieu de 249 $)
- AirPods 4, chargement USB-C : 89,99 $ (au lieu de 129 $)
- AirPods 4, chargement USB-C et sans fil : 119 $ (au lieu de 179 $)
- AirPods Max, chargement USB-C, Midnight : 529,99 $
