Un rapport intéressant publié aujourd’hui par Canalys révèle que, malgré une stagnation des expéditions de smartphones aux États-Unis au cours du deuxième trimestre 2025, Samsung et l’Inde ont connu une croissance spectaculaire, tandis qu’Apple a enregistré une baisse rare à deux chiffres. Voici les détails.
Samsung réduit l’avance d’Apple sur le marché
Selon Canalys, le marché américain des smartphones a connu une croissance de 1 % au T2 2025, atteignant 27,1 millions d’unités, contre 26,7 millions l’année précédente. Samsung a affiché la meilleure performance de tous les fabricants, expédiant 8,3 millions d’unités, soit une augmentation de 38 % par rapport à l’année dernière, faisant ainsi grimper sa part de marché de 23 % à 31 %.
De son côté, Apple a enregistré une chute de 11 % de ses expéditions, passant à 13,3 millions d’unités, contre 14,9 millions l’année précédente. Malgré cela, Apple reste en tête, avec une part de marché de 49 %, devant les 31 % de Samsung.
Une menace économique croissante
Concrètement, cela signifie que Samsung a réussi à réduire l’écart de part de marché de 33 % l’année dernière à 18 % le trimestre dernier. Runar Bjorhovde, analyste senior chez Canalys, attribue cela à :
« Les fabricants continuent de précharger leurs appareils et de maintenir des niveaux de stock élevés pour mieux faire face au risque de droits de douane qui pourraient entrer en jeu plus tard dans l’année. Apple a rapidement constitué ses stocks à la fin du T1 et a cherché à maintenir ce niveau au T2. En revanche, Samsung a augmenté ses stocks au T2, stimulant ses expéditions pour afficher une croissance de 38 % en un an, principalement grâce aux appareils de la série Galaxy A. Pourtant, le marché n’a crû que de 1 % malgré cette anticipation des stocks, ce qui indique une demande timide dans un environnement économique de plus en plus tendu et un écart grandissant entre les ventes en gros et les ventes au détail. Même si les smartphones demeurent exemptés de droits de douane, de nombreuses autres catégories sont affectées, ce qui pourrait avoir un impact considérable sur les habitudes de consommation et maintenir la demande de smartphones modeste au second semestre. »
La production indienne monte en puissance
Si il est intéressant de voir quels fabricants s’en sortent mieux ou moins bien d’une année sur l’autre, l’histoire la plus marquante de ce trimestre réside dans l’origine de ces smartphones. Selon Canalys, l’Inde a, pour la première fois, dépassé la Chine en tant que principal pôle de fabrication de smartphones expédiés aux États-Unis.
Ce changement est le résultat évident des tensions commerciales et tarifaires croissantes qui ont entraîné une chute de la part des expéditions de smartphones fabriqués en Chine, passant de 61 % au T2 2024 à seulement 25 % ce trimestre. Pendant ce temps, l’Inde a connu une hausse spectaculaire de 240 % en glissement annuel, passant de 13 % à 44 %, alors que les fabricants s’efforcent de diversifier leurs chaînes d’approvisionnement loin de la Chine.
Sanyam Chaurasia, analyste principal chez Canalys, explique : « L’Inde est devenue le principal pôle de fabrication de smartphones vendus aux États-Unis pour la toute première fois au T2 2025, largement grâce à l’accélération du changement de chaîne d’approvisionnement d’Apple vers l’Inde. Apple a augmenté sa capacité de production en Inde ces dernières années dans le cadre de sa stratégie ‘China Plus One’ et a choisi de dédier la majeure partie de sa capacité d’exportation en Inde pour approvisionner le marché américain jusqu’à présent en 2025. »
Le rapport de Canalys note également que le Vietnam a enregistré une croissance de 6 % en tant que pôle de fabrication de smartphones destinés aux États-Unis, représentant désormais 30 % des expéditions totales.
