Apple s’adapte traditionnellement à la demande réelle lors de la semaine de précommandes pour aligner ses objectifs de production avec les attentes des consommateurs. Selon The Information, la société de Cupertino a décidé d’augmenter la production de l’iPhone 17, suivie d’une semaine de précommandes qui a surpassé les prévisions. D’après les informations recueillies, Apple aurait demandé à Luxshare Precision, l’un de ses principaux assembleurs en Chine, d’augmenter la production quotidienne de l’iPhone 17 standard de près de 40 %. Un fournisseur de pièces non électriques aurait également reçu l’instruction d’accroître sa production quotidienne d’environ 30 %.
Cette actualité intervient après un rapport plus tôt dans l’année où il a été souligné qu’Apple s’attendait à ce que l’iPhone 17 standard représente 25 % de la production totale, tandis que les modèles Pro et Pro Max devraient en constituer 65 %, et l’iPhone Air, les 10 % restants. Cependant, la révision anticipée des objectifs de production pourrait indiquer que les consommateurs semblent moins enclins à dépenser autant qu’Apple l’espérait pour la nouvelle gamme, surtout avec le lancement de l’iPhone Air à un prix proche des modèles Pro.
La stratégie d’Apple pour positionner l’iPhone Air comme un iPhone Pro non-pro a pour but de créer une confusion minimale pour les consommateurs lors de l’achat. Pour la première fois, le modèle d’entrée de gamme bénéficie de fonctionnalités telles que ProMotion, un système de caméra avancé et le nouveau mode Center Stage pour la caméra frontale. Cela pourrait rendre le modèle standard plus attrayant pour les consommateurs, car les caractéristiques avancées des modèles Pro semblent moins essentielles pour le grand public.
Il est encore tôt dans le cycle pour établir des gagnants ou des perdants au sein de la nouvelle gamme. Les ajustements des objectifs de production sont fréquents et se déroulent chaque année. Cela dit, il est intéressant de noter que la demande pour l’iPhone 17 pourrait être plus élevée que ce qu’Apple avait anticipé, surtout avec l’introduction de l’iPhone Air et la demande traditionnelle pour les modèles Pro. Nous en apprendrons davantage dans les semaines à venir, en suivant la disponibilité de chaque appareil.
