Dans une déclaration à l’agence de presse allemande, Apple a affirmé qu’il pourrait être contraint de désactiver la transparence du suivi des applications (ATT) en Europe en raison d’efforts de lobbying soutenus. Voici les éléments à considérer.
CONTEXTUALISATION
En mai 2021, Apple a introduit la transparence du suivi des applications, une fonctionnalité de confidentialité permettant aux utilisateurs de décider si les applications peuvent suivre leurs activités à travers d’autres applications et sites web à des fins publicitaires. Après l’implémentation de cette fonctionnalité, le suivi entre applications et sites a chuté de manière significative, avec une étude rapportant une diminution de 54,7 % des taux de suivi aux États-Unis.
Cette initiative a eu un impact immédiat, mais limité, sur la publicité en ligne, certaines entreprises comme Meta ayant trouvé des moyens de contourner l’ATT pour maintenir leurs chiffres publicitaires à flot. D’autres sociétés ont choisi de porter l’affaire devant les tribunaux et les organismes de régulation, accusant Apple de comportements anticoncurrentiels. Selon Apple, ces actions pourraient les obliger à désactiver la fonctionnalité en Europe.
LOBBYING INTENSE
Dans sa déclaration faite plus tôt cette semaine à l’agence de presse allemande, Apple a déclaré :
« Les efforts de lobbying intensifs en Allemagne, en Italie et dans d’autres pays d’Europe pourraient nous obliger à retirer cette fonctionnalité au détriment des consommateurs européens. (…) Nous continuerons à exhorter les autorités compétentes en Allemagne, en Italie et à travers l’Europe à permettre à Apple de continuer à offrir cet outil de confidentialité essentiel à nos utilisateurs. »
Concernant l’Allemagne, l’Office fédéral du cartel a conclu cette année dans une évaluation préliminaire que l’ATT était potentiellement anticoncurrentiel, car Apple ne semblait pas appliquer les mêmes normes de confidentialité à ses propres applications. De plus, Apple a récemment été condamné à une amende en France pour l’ATT.
Apple, de son côté, conteste les allégations d’anticoncurrence, arguant :
« Apple se fixe un standard plus élevé que ce qu’elle exige de tout développeur tiers en offrant aux utilisateurs un choix affirmatif quant à l’utilisation de publicités personnalisées. Apple a également conçu ses services et fonctionnalités tels que Siri, Plans, FaceTime et iMessage de manière à ce que la société ne puisse pas relier les données entre ces services, même si elle le souhaitait. »
Malgré cela, il semble que cela n’ait pas suffi à convaincre les régulateurs, poussant l’entreprise à adopter une position offensive, décrivant la situation comme un conflit alimenté par le lobbying, visant à protéger les annonceurs et les entreprises soutenues par la publicité plutôt que la confidentialité des consommateurs européens.
