Apple a décidé d’élargir le nombre de publicités affichées dans les résultats de recherche de l’App Store. Dans une mise à jour sur son site dédié à Apple Ads, la firme a détaillé son intention d’introduire davantage de publicités « pour accroître les opportunités dans les résultats de recherche » à partir de l’année prochaine.
Nouveaux emplacements de publicités dans l’App Store
Actuellement, un seul emplacement publicitaire se trouve en haut des résultats de recherche dans l’App Store. Par exemple, si vous recherchez « Facebook », vous pourriez voir une annonce pour TikTok au sommet des résultats, car TikTok cible des termes spécifiques et a remporté l’enchère pour cet emplacement.
Dans son annonce, Apple a précisé l’ajout de « publicités supplémentaires dans divers résultats de recherche ». Ces nouvelles publicités apparaîtront plus bas dans les résultats de recherche de l’App Store.
Apple souligne :
« La recherche est le principal moyen pour les utilisateurs de trouver et télécharger des applications sur l’App Store, près de 65 % des téléchargements se produisant directement après une recherche. Pour offrir plus d’opportunités aux annonceurs d’augmenter les téléchargements, Apple Ads introduira des publicités supplémentaires. »
Les annonceurs n’auront pas besoin de modifier leurs campagnes pour être éligibles à ces nouvelles positions. Leur annonce sera diffusée soit dans la position existante — en haut des résultats de recherche — soit plus bas dans ces mêmes résultats.
Les annonceurs et les développeurs ne pourront pas sélectionner ou enchérir pour un emplacement particulier. En revanche, une annonce peut apparaître dans n’importe quel des emplacements disponibles selon des facteurs tels que le montant de l’enchère et son classement dans l’enchère. Par ailleurs, la position de l’annonce peut varier même au sein d’une même campagne.
Concernant la facturation, celle-ci reste basée sur le coût par clic ou le coût par installation. Lorsque les nouvelles unités publicitaires seront lancées en 2026, les campagnes actuelles de recherche publicitaire seront automatiquement éligibles pour ces nouveaux espaces.
Le format publicitaire reste inchangé, quel que soit l’emplacement :
« Le format publicitaire sera le même, utilisant une page produit par défaut ou une page produit personnalisée, ainsi qu’un lien direct optionnel. »
Les annonceurs continueront à être facturés selon le modèle de tarification habituel : coût par clic ou coût par installation.
Apple précise que plus de 800 millions d’utilisateurs visitent l’App Store chaque semaine, et plus de 85 % des utilisateurs ont téléchargé au moins une application lors de leur dernière visite. La société revendique également un taux de conversion de 60 % pour les publicités en haut des résultats de recherche, avec près de 65 % des téléchargements se produisant immédiatement après une recherche.
Les annonceurs peuvent obtenir plus d’informations sur le site Web d’Apple Ads.
