Un nouveau rapport de TrendForce révèle les défis auxquels seront confrontés les fabricants de notebooks en 2026, notamment la hausse des prix des mémoires. Cependant, Apple devrait être moins vulnérable à cette situation. Voici les détails.
APPLE MOINS EXPOSE AUX CONTRAINTES DU MARCHÉ
TrendForce a revu ses prévisions pour le marché des notebooks pour 2026, réduisant ses attentes à 173 millions d’unités expédiées, soit une baisse de 5,4 % par rapport à 2025.
Selon le rapport :
« Les résultats récents de TrendForce montrent qu’en raison d’une reprise économique timide et d’une consommation prudente, la hausse des prix de la mémoire nuit aux marges bénéficiaires et à la flexibilité tarifaire des marques de notebooks. Cela a amené TrendForce à abaisser ses projections pour 2026 à une diminution de 5,4 % en glissement annuel, pour un total d’environ 173 millions d’unités. Cette évolution traduit une approche plus conservatrice des marques en matière de gestion des stocks, de promotions et de configurations de produits face aux pressions croissantes sur les coûts. »
Le rapport souligne également que si la situation des mémoires ne s’améliore pas, la chute des expéditions pourrait atteindre jusqu’à 10,1 %. Toutefois, Apple se trouve dans une position plus favorable sur le marché :
« Malgré l’augmentation des coûts de mémoire, la chaîne d’approvisionnement intégrée d’Apple et son pouvoir de tarification solide lui permettent de mieux ajuster sa gamme de produits. De plus, les volumes d’approvisionnement considérables et stables d’Apple, ainsi qu’un calendrier de lancement de produits clair et une planification de la demande très prévisible, facilitent l’établissement de partenariats prioritaires avec les fournisseurs de mémoire. »
TrendForce précise qu’en dépit de ce contexte difficile, Apple devrait tirer parti de ses « économies d’échelle et d’efficacité de la chaîne d’approvisionnement » lors du lancement de ce qui a été rapporté comme un MacBook à bas coût au printemps 2026 :
« Une tarification compétitive devrait aider le produit à attirer des acheteurs, boostant ainsi la pénétration du marché et les performances des expéditions. »
Enfin, le rapport indique que bien que les expéditions de panneaux LCD devraient chuter de 7,9 % d’une année sur l’autre en 2026, celles des panneaux OLED devraient continuer de croître, mais à un rythme plus lent.
