TrendForce a revu à la baisse ses prévisions d’expédition d’ordinateurs portables pour 2026, mais Apple se distingue comme l’exception. Voici les détails.
UNE DEMANDE FAIBLES, DES COUTS EN HAUSSE ET UNE RESTRUCTURATION DE LA CHAÎNE D’APPROVISIONNEMENT JOUENT UN RÔLE SIGNIFICATIF EN 2026
TrendForce a mis à jour son analyse du marché global des ordinateurs portables pour 2026, abaissant son estimation d’expédition de -9,2 % à -14,8 % d’une année sur l’autre, en raison d’une demande du marché en déclin et de la hausse des coûts dans la chaîne d’approvisionnement.
Deux facteurs principaux expliquent cette révision à la baisse. Tout d’abord, TrendForce évoque des « vent mauvais macroéconomiques » affectant la reprise du marché de consommation. De plus, la hausse des coûts des composants, en partie causée par « l’expansion rapide de la demande de calcul liée à l’IA », exerce une pression supplémentaire sur les prix dans l’industrie.
TrendForce explique : Alors que les coûts des composants clés continuent d’augmenter, les marques d’ordinateurs portables transmettent progressivement ces hausses aux prix de marché pour préserver leurs marges.
Les prix devraient continuer à augmenter dans les prochaines trimestriels, incitant les consommateurs à être encore plus prudents avant de réaliser de nouvelles acquisitions.
En ce qui concerne Apple, TrendForce souligne que l’entreprise est mieux placée pour gérer ces pressions grâce à sa dépendance réduite vis-à-vis des fournisseurs externes, ainsi que grâce à des partenariats et des accords d’approvisionnement à long terme.
Apple a récemment lancé un modèle à prix réduit, le MacBook Neo, dont la conception repose sur ses puces Apple Silicon, réduisant ainsi la dépendance envers les fournisseurs de CPU externes et offrant une plus grande flexibilité en matière d’allocation de capacité et de négociation des coûts. De plus, les spécifications produits hautement standardisées d’Apple, sa gamme de modèles rationalisée ainsi que ses capacités et configurations de mémoire concentrées lui permettent d’optimiser ses volumes d’approvisionnement et de renforcer ses négociations contractuelles à long terme.
En conséquence, TrendForce prévoit qu’Apple surpassera le marché global, avec des expéditions en hausse de 7,7 % d’une année sur l’autre en 2026.
