Un rapport de Counterpoint Research révèle qu’Apple a réussi à atteindre la première place sur le marché des smartphones lors du premier trimestre 2026, et ce pour la toute première fois à cette période. La forte demande pour l’iPhone 17 a joué un rôle clé dans cette performance.
Selon le rapport, les expéditions mondiales d’Apple ont crû de 5 % d’une année sur l’autre, tandis que le marché global connaissait un déclin. Certaines marques ont même enregistré des baisses allant jusqu’à 19 % sur la même période.
Counterpoint Research a déclaré :
Apple a mené le marché mondial des smartphones pour la première fois au T1, atteignant une part de 21 % et une croissance de 5 % d’une année sur l’autre. La marque reste la plus résiliente face à la crise de la mémoire grâce à son positionnement ultra-premium et à sa chaîne d’approvisionnement hautement intégrée. La demande continue forte pour la série iPhone 17, les programmes de reprise agressifs, ainsi que la fidélité à l’écosystème, ont permis une croissance du volume malgré un environnement macroéconomique plus difficile.
La marque a également observé une croissance significativement plus forte dans plusieurs marchés clés de la région Asie-Pacifique, tels que la Chine, l’Inde et le Japon, témoignant d’une demande robuste pour les iPhones et de stratégies efficaces dans ces marchés à fort potentiel.
En revanche, la baisse généralisée des expéditions sur le marché est en grande partie attribuée à la pénurie persistante de mémoire DRAM et NAND. Cette situation, combinée à une demande plus faible dans certaines régions, a poussé les fabricants à réduire leurs expéditions tout en devant « passer les coûts accrus directement au consommateur », ce qui a refroidi la demande.
Notamment, Counterpoint a observé que Google et Nothing ont connu les plus fortes croissances d’une année sur l’autre, respectivement de 14 % et 25 %. Cependant, leurs volumes restent trop faibles pour les placer dans le top 5, les maintenant dans la catégorie « Autres ».
Quant aux places du classement, Apple se positionne en première position au T1 avec une part d’expéditions de 21 %, suivi par Samsung avec 20 % et une baisse de 6 %, Xiaomi en troisième position avec 12 % et un déclin de 19 %, OPPO avec 11 % et une baisse de 4 %, et vivo avec 8 % et une légère baisse de 2 %. Les autres fabricants combinés affichent une part de 28 % avec une baisse de 10 %.
En ce qui concerne les perspectives, Counterpoint prévient que « l’avenir pour 2026 reste faible, la crise de la mémoire pourrait durer jusqu’à fin 2027 », ajoutant que « les fabricants devraient privilégier la valeur plutôt que le volume, procéder à des mises à jour de configuration, éliminer les modèles à faibles marges et tirer parti des appareils reconditionnés pour conserver les utilisateurs au budget limité ».
