Le marché mondial des smartphones a connu une baisse de plus de 4 % sur un an au premier trimestre de cette année, mettant fin à deux ans et demi de croissance continue, selon un nouveau rapport d’analyse de marché.
La situation risque de se dégrader davantage avec la pénurie de mémoire qui devient encore plus sévère, mais la tactique adoptée par Apple porte ses fruits.
Un retournement brutal de la croissance mondiale des smartphones
La majorité des acteurs du marché des smartphones opèrent sur des marges relativement étroites, ce qui les oblige à répercuter les coûts sur les consommateurs lorsque les prix des composants, notamment de la mémoire, augmentent de 100 % ou plus. Ces hausses de prix sont en grande partie responsables de la fin de la période de croissance.
IDC estime que les expéditions mondiales de smartphones ont chuté de 4,1 % par rapport à l’année précédente au premier trimestre, et la tendance ne devrait pas s’arranger.
« Le marché des smartphones traverse l’une de ses périodes les plus difficiles, en raison de contraintes aiguës d’approvisionnement en mémoire qui impactent directement les expéditions et la demande. La disponibilité limitée des mémoires entraîne des réductions d’expéditions, tandis que les hausses de prix des mémoires incitent de nombreuses marques à augmenter leurs tarifs. »
Dans plusieurs marchés émergents, les prix ont augmenté de 40 à 50 %, pesant considérablement sur la demande. La baisse de 4 % du marché n’est qu’un aperçu de ce qui s’annonce alors que la situation de la mémoire s’intensifie sur tous les fronts.
La stratégie d’Apple réussit
Selon IDC, Apple et Samsung disposent d’une marge de manœuvre plus importante sur leurs appareils haut de gamme, leur permettant ainsi de maintenir leurs prix, stimulant ainsi la demande. Le rapport indique que les deux entreprises continuent de connaître une croissance de leurs expéditions de smartphones : 3,6 % sur un an pour Samsung et 3,3 % pour l’iPhone.
Cependant, les événements semblent avoir devancé le rapport de l’entreprise, car Samsung a récemment annoncé une augmentation des prix de plusieurs de ses modèles, bien que de manière modeste.
« Les appareils concernés incluent les smartphones haut de gamme de Samsung, tels que le Galaxy Z Flip 7, le Galaxy S25 Edge et la version supérieure du Galaxy S25 FE, ainsi que presque toutes les tablettes Galaxy actuellement en vente. Sur les appareils haut de gamme, Samsung n’augmente pas le prix de départ, mais les variantes avec stockage amélioré voient leurs prix grimper de 40 à 80 dollars. »
Cela pourrait faire d’Apple le seul acteur majeur à ne pas augmenter ses prix de smartphones, offrant ainsi un avantage évident pour continuer à croître, alors que le reste du marché est en déclin.
Un rapport d’analyste distinct a également suggéré qu’Apple a pris la décision inhabituelle de sacrifier une partie de ses marges au profit de la croissance, compte tenu des opportunités uniques offertes par le paysage technologique actuel.
Il convient de noter que les entreprises d’intelligence de marché comme IDC se basent sur une variété de métriques pour établir leurs estimations d’expéditions, mais celles-ci ne seront jamais complètement précises, d’où des chiffres parfois contradictoires dans leurs rapports récents.
