Apple vient d’annoncer une augmentation sans précédent des prix de la majorité de sa gamme de produits, les iPhone et Apple Watch n’ayant pas encore subi de hausse. Cette situation découle de la crise de mémoire liée à l’AI, provoquée par la demande massive des centres de données AI, qui exerce une pression considérable sur le marché.
Apple a tenté de maintenir ses prix aussi longtemps que possible, mais la situation est devenue intenable. En effet, cette pression sur les prix des mémoires existe depuis le début de l’année, et elle n’a cessé d’augmenter.
Pression sur l’approvisionnement en mémoire
Dans une interview avec The Wall Street Journal, l’ancien PDG d’Apple, Tim Cook, a expliqué que l’entreprise ne pouvait plus soutenir ses prix en raison des hausses soudaines :
« Malheureusement, les augmentations de prix sont inévitables. Nous faisons de notre mieux pour atténuer les augmentations considérables qui nous sont imposées, et nous avons essayé de protéger nos clients. Mais la situation est devenue insoutenable. »
La cause principale de cette situation réside dans la construction de gigantesques centres de données AI qui mettent une pression énorme sur l’approvisionnement en mémoire. Par exemple, le prix de 32 Go de mémoire DDR5 a quasiment quadruplé au cours de l’année passée, un kit à 6000 MHz coûtant autrefois moins de 90 dollars se vend maintenant pour près de 400 dollars.
Cette augmentation des prix ne touche pas uniquement les consommateurs ; Apple utilise des mémoires de haute qualité et doit également faire face à des coûts supplémentaires dus à la complexité d’intégrer cette mémoire directement sur le die de la puce plutôt que de l’avoir comme composant séparé.
Une amélioration à prévoir ?
À terme, la situation devrait s’améliorer, mais il est difficile de dire quand. Micron, un fournisseur majeur de mémoire, a commencé à construire de nouvelles usines aux États-Unis, qui devraient commencer à fonctionner d’ici quelques années, avec le dernier site opérationnel d’ici 2030. Bien que Micron ne soit qu’un fournisseur parmi d’autres, une augmentation de l’offre aidera considérablement.
De son côté, Apple a lancé un nouvel effort de lobbying pour inciter le gouvernement américain à lui permettre d’acheter auprès de plusieurs fournisseurs de mémoire chinois actuellement sur liste noire. Bien qu’Apple ne soit pas techniquement bloqué pour acheter cette mémoire, cela poserait un problème si des responsables gouvernementaux avaient des appareils Apple.
Les espoirs reposent donc principalement sur une éventuelle ralentissement dans l’expansion des infrastructures AI. Pour l’heure, il est probable que la situation se dégrade avant de s’améliorer, avec une prévision d’augmentation des prix de 30 à 50 % entre le troisième et le quatrième trimestre 2026. Apple a déjà évoqué la possibilité d’autres augmentations de prix à l’avenir, bien qu’il ne soit pas exclu qu’elles se réfèrent uniquement aux produits qui n’ont pas encore subi de hausses.
Que faire ?
Si vous envisagez d’acheter un nouveau produit, il serait plus judicieux de le faire dès maintenant. En attendant, des remises sont encore disponibles sur les stocks existants de Mac et iPad sur divers sites de vente, bien que ces prix ne soient pas aussi bas qu’ils l’étaient lors de promotions précédentes.
- MacBook Air 13 pouces (M5, 1 To SSD, 16 Go RAM) – $1149
- MacBook Air 15 pouces (M5, 512 Go SSD, 16 Go RAM) – $1249
- MacBook Pro 14 pouces (M5, 1 To SSD, 16 Go RAM) – $1649
- MacBook Pro 14 pouces (M5 Pro, 1 To SSD, 24 Go RAM) – $2149
- MacBook Pro 16 pouces (M5 Pro, 1 To SSD, 24 Go RAM) – $2649
- iPad (A16, 128 Go) – $349
- iPad Pro 11 pouces (M5, 256 Go, Wi-Fi + Cellular) – $1199
- iPad Pro 13 pouces (M5, 512 Go, Wi-Fi) – $1349
