Selon un nouveau rapport de TrendForce, la récente hausse des prix des MacBook contribuera à une baisse de 13,6 % des expéditions mondiales d’ordinateurs portables, bien qu’Apple continue d’être perçue comme performante sur le marché. Voici les détails.
UNE NOUVELLE PERSPECTIVE POUR 2026
Le rapport souligne que cette augmentation des prix a modifié les attentes du marché, révélant que même les marques premium ne sont plus à l’abri des pénuries de mémoire et des coûts croissants des composants.
TrendForce indique que ces hausses pourraient inciter certains consommateurs sensibles aux prix à se tourner vers des ordinateurs portables Windows haut de gamme. Toutefois, cet effet est prévu comme étant limité :
« Les hausses de prix des MacBook pourraient réduire le chevauchement de prix entre les MacBook et certains ordinateurs portables Windows premium, incitant certains consommateurs à switcher vers des appareils Windows. Néanmoins, les augmentations de prix touchant l’ensemble du marché et le ralentissement général de la demande devraient restreindre cet effet. »
En termes de chiffres, TrendForce prévoit qu’Apple expédiera 23,1 millions d’ordinateurs portables en 2026, malgré une demande plus faible dans la seconde moitié de l’année.
Le rapport note que des expéditions du premier semestre plus élevées que prévu permettront tout de même à Apple d’« atteindre une croissance à deux chiffres d’une année sur l’autre » pour l’année, soutenue par des mises à niveau liées à Apple Silicon et un « écosystème macOS robuste ».
Voici un extrait du rapport :
« Une demande du premier semestre plus élevée que prévu signifie également qu’une partie de la demande prévue pour le second semestre a été anticipée, laissant ainsi moins de demande pour soutenir le marché plus tard dans l’année. Alors que les coûts des composants continuent d’augmenter, des signes de faiblesse de la demande des consommateurs commencent à émerger. Plusieurs marques d’ordinateurs portables constatent déjà une demande des consommateurs plus faible, surtout dans les segments d’entrée de gamme et intermédiaire, où la sensibilité au prix est de plus en plus évidente. »
En regardant vers l’avenir, TrendForce anticipe une demande soutenue pour les serveurs d’IA, qui continuera de pression sur la capacité de mémoire et les ressources en semi-conducteurs avancés, exerçant ainsi une pression sur les coûts des composants. Cette situation, combinée à une résistance croissante des consommateurs face à des prix plus élevés, devrait entraîner une diminution de 13,6 % des expéditions mondiales d’ordinateurs portables cette année.
