Après des rapports contradictoires sur la date de lancement de l’iPhone Ultra, il semble désormais acquis qu’Apple annoncera ce nouvel appareil en septembre, en même temps que l’iPhone 18 Pro.
Cependant, Apple pourrait reprendre la stratégie utilisée pour l’iPhone X : annoncer l’appareil en septembre tout en décalant sa mise en vente. Un rapport récent a même suggéré que la disponibilité au lancement pourrait être très limitée.
Des rumeurs antérieures laissaient entendre que le lancement de l’iPhone Ultra pourrait être reporté jusqu’au début de l’année prochaine. Néanmoins, un consensus est maintenant établi pour dire que tout retard serait très court.
Selon des sources fiables, Apple prévoit d’annoncer officiellement l’iPhone pliable en septembre, avec une mise en vente prévue soit en même temps que l’iPhone 18 Pro, soit un mois plus tard maximum.
L’analyste Ming-Chi Kuo a récemment indiqué que même avec un écart entre l’annonce et la mise en vente, la production de ce nouveau modèle pourrait être très limitée. D’après ses sources de la chaîne d’approvisionnement, seulement un million d’unités seraient fabriquées au cours du troisième trimestre, avec des délais de livraison qui pourraient s’étendre de quatre à six semaines, voire plus.
Il reste à voir comment ce chiffre se compare à la demande pour un appareil dont le prix de départ devrait être d’environ 2400 euros, pouvant atteindre jusqu’à 3000 euros. Cependant, il semble qu’Apple pourrait être parfaitement satisfait d’une disponibilité limitée au lancement, et voici pourquoi.
La stratégie Ultra d’Apple
Le premier appareil d’Apple à arborer le label Ultra a été l’Apple Watch Ultra. Bien que ciblant ostensiblement les aventuriers, la firme savait sans doute qu’il existerait une clientèle désireuse d’acquérir le modèle le plus cher, sans jamais mettre les pieds sur un sommet montagnard. Cela semble se vérifier, et Apple propose désormais une montre avec un prix de départ deux fois supérieur à celui de la Series 11.
Il est clair que la société a appris de cela. La leçon semble être qu’il existe un segment de marché disposé à payer plus que le tarif habituellement élevé d’Apple pour accéder à un modèle ultime, justifiant ainsi la création de produits spécialement pour eux. Cette année, nous attendons à la fois un iPhone Ultra et un MacBook Ultra.
Une formule gagnante
Si une leçon est à retenir des marques de luxe, c’est que la disponibilité limitée n’est pas un bug, mais bien une fonctionnalité. Il est bien connu qu’il est impossible de se rendre dans une bijouterie Rolex, de déposer de l’argent, et de repartir avec la montre souhaitée. Certaines marques vont même jusqu’à obliger leurs clients à acheter des modèles moins désirables auparavant pour « établir une relation » avec le vendeur.
Bien que la plupart des marques de luxe ne poussent pas à l’extrême, elles limitent généralement l’offre, ce qui rend leurs produits plus attrayants. Je ne prétends pas qu’Apple agirait délibérément de la sorte, mais si les défis de fabrication d’un appareil ultra-premium entraînent une disponibilité restreinte au lancement, cela ne nuira certainement pas à la société. La combinaison d’une image de marque premium et de la rareté est une formule gagnante bien établie.
