Apple a retrouvé une dynamique impressionnante en Bourse. D’après Bloomberg, le titre a gagné 15 % depuis le 25 juin, ce qui représente près de 600 milliards de dollars de capitalisation boursière regagnés. Vendredi, l’action AAPL a terminé à 315,32 dollars, très près de son plus haut historique de 317,40 dollars atteint au début du mois de juin.
Sur l’ensemble de 2026, Bloomberg indique qu’Apple affiche désormais une hausse de 16 %. Cela en fait la meilleure performance des « Magnificent Seven », le groupe qui rassemble aussi Microsoft, Amazon, Alphabet, Meta, Nvidia et Tesla.
Le marché change de lecture sur la stratégie IA d’Apple
Ce rebond est notable parce qu’il intervient après une période où la présentation d’Apple à la WWDC avait d’abord été mal reçue par le marché. Selon Bloomberg, l’annonce des futures fonctions d’IA dans iOS 27 et macOS Golden Gate avait alors pesé sur le titre.
Depuis, la perception a évolué. Bloomberg rapporte que de plus en plus d’investisseurs s’inquiètent des montants engagés par certains groupes dans les centres de données dédiés à l’intelligence artificielle, avec une visibilité encore floue sur le calendrier du retour sur investissement. Dans ce contexte, le fait qu’Apple ne participe pas à cette course aux dépenses massives est désormais vu comme un point positif par les traders.
Toujours d’après Bloomberg, Apple mise plutôt sur des modèles conçus par Google, via Gemini, pour la version remaniée de Siri et pour les fonctions Apple Intelligence déployées sur ses plateformes. Autrement dit, le marché semble récompenser une approche plus légère en investissements, au moins à court terme.
Une remontée malgré les hausses de prix
Ce retournement en Bourse est d’autant plus marquant qu’il suit un épisode délicat. Le 25 juin, Apple a augmenté les prix de ses Mac, de ses iPad et de ses produits Home pour répondre à la hausse du coût des puces mémoire, rapporte Bloomberg. Cette annonce avait provoqué la pire baisse quotidienne du titre depuis avril 2025, avec une clôture à 275,15 dollars.
Les iPhone n’ont pas été touchés par cette hausse pour le moment. Mais Bloomberg ajoute qu’Apple a laissé entendre que d’autres augmentations pourraient intervenir. Pour l’instant, le marché semble donc accepter un environnement de coûts plus tendu, tant qu’Apple protège ses marges et évite de lourdes dépenses d’infrastructure dans l’IA.
Un autre soutien possible : l’iPhone pliable
Bloomberg évoque aussi un second facteur de soutien potentiel : l’arrivée d’un iPhone pliable attendue en septembre. Plus tôt ce mois-ci, le Nikkei a indiqué qu’Apple avait demandé à ses fournisseurs de se préparer à environ 10 millions d’unités cette année, contre une estimation précédente de 7 à 8 millions.
À ce stade, cet élément reste à prendre comme un signal sur les attentes du marché plutôt que comme une confirmation officielle d’Apple. Mais il contribue à nourrir l’idée qu’un nouveau produit marquant pourrait renforcer l’optimisme autour du groupe.
Ce que ça change
Pour les utilisateurs, ce mouvement boursier ne change pas directement les fonctions disponibles sur iPhone, iPad ou Mac. En revanche, il montre que le marché valorise aujourd’hui une Apple plus prudente sur l’IA, qui cherche à ajouter des usages sans se lancer dans des dépenses géantes immédiatement visibles sur les prix ou les marges.
Le point concret à surveiller, c’est l’équilibre entre cette discipline financière et l’expérience produit. Si les hausses de prix s’étendent à davantage d’appareils, ou si les nouveautés IA tardent à convaincre, la lecture du marché pourrait à nouveau changer rapidement.
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Source : Bloomberg — article sur le rallye d’Apple et le repli des traders sur les dépenses IA