Le marché américain du smartphone a perdu 5 % de ses volumes sur un an au deuxième trimestre 2026, selon Counterpoint Research. Cette baisse survient alors que les composants, dont la mémoire, coûtent davantage aux fabricants. Un contexte qui pèse d’abord sur les téléphones les moins chers, mais qui pourrait aussi remettre la tarification des futurs iPhone au premier plan.
Les marques établies résistent mieux au ralentissement
Les livraisons cumulées d’Apple, Samsung, Motorola et Google ont reculé de 4 % sur un an aux États-Unis, d’après Counterpoint Research. Le contraste est marqué avec le reste du marché, en baisse de 45 %. Le cabinet y voit l’effet d’une hausse des coûts plus difficile à absorber pour les acteurs disposant de volumes et de moyens plus limités.
Le segment sous les 100 dollars a subi la correction la plus brutale : ses ventes ont chuté de près de 65 % par rapport au deuxième trimestre 2025. Le renchérissement des composants réduit l’écart entre les modèles d’entrée de gamme de grandes marques et les appareils en marque blanche. Samsung et Motorola ont ainsi progressé dans le prépayé américain.
Apple attendue sur la gamme iPhone 18
Counterpoint Research relève qu’Apple a conservé les prix américains de l’iPhone, tout en augmentant ceux d’autres produits. Le cabinet prévoit néanmoins une hausse tarifaire avec les modèles de la famille iPhone 18. Cette évolution serait particulièrement observée au troisième trimestre, une période où Apple représente historiquement plus de la moitié des ventes de smartphones aux États-Unis.
L’analyste Jeff Pu a avancé une fourchette comprise entre 1 349 et 1 399 dollars pour l’iPhone 18 Pro, et entre 1 449 et 1 499 dollars pour l’iPhone 18 Pro Max. De son côté, Apple a fait état d’un chiffre d’affaires iPhone en hausse de 22 %, à 54,2 milliards de dollars, lors de ses résultats du troisième trimestre 2026. Le groupe avait aussi averti que les coûts et les tensions d’approvisionnement sur la mémoire s’intensifieraient durant le trimestre de septembre, notamment pour l’iPhone, l’iPad et le Mac.
Ce que ça change pour les acheteurs d’iPhone
Pour les clients américains, le prix affiché d’un futur iPhone ne sera pas le seul critère déterminant : Counterpoint Research souligne le poids des subventions des opérateurs. Des offres rendant les modèles premium gratuits, ou presque, avec certains forfaits pourraient continuer à soutenir les renouvellements depuis les iPhone 15.
En revanche, la situation se durcit davantage pour les personnes à la recherche d’un smartphone très abordable sans forfait. La hausse du coût de la mémoire avantage les groupes capables de répartir cette dépense sur de gros volumes, et réduit les choix dans l’entrée de gamme.
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Source : Counterpoint Research — rapport sur les ventes de smartphones aux États-Unis au T2 2026