Apple va modifier App Tracking Transparency (ATT), son dispositif de contrôle du suivi publicitaire, dans toute l’Union européenne. Le Bundeskartellamt, l’autorité allemande de la concurrence, a clos le 17 août 2026 la procédure engagée contre Apple en juin 2022 après avoir accepté les engagements du groupe. Apple dispose de quatre mois pour appliquer ces changements, qui seront surveillés pendant sept ans par un mandataire indépendant.
ATT reste, mais les écrans de consentement évoluent
Déployé avec iOS 14.5 en avril 2021, ATT oblige une application à demander l’accord de l’utilisateur avant de suivre son activité à travers les apps et les sites appartenant à d’autres entreprises, notamment pour la publicité ciblée. En cas de refus, l’éditeur n’accède pas à l’IDFA, l’identifiant publicitaire associé à l’appareil.
Selon le Bundeskartellamt, Apple va retoucher à la fois le texte et l’apparence de la fenêtre ATT affichée par les applications tierces. Le mot « suivi » doit disparaître de cette sollicitation. Son design sera également rapproché de celui des écrans qu’Apple utilise pour recueillir des autorisations dans ses propres services.
Les éditeurs d’applications pourront en outre combiner la demande ATT imposée par Apple avec leurs propres demandes de consentement relevant du RGPD. L’autorité allemande s’est notamment penchée sur la succession de sollicitations à laquelle pouvait être confronté un utilisateur : une app pouvait recueillir un consentement au titre du règlement européen, puis devoir afficher séparément la demande ATT.
Une réponse européenne, au-delà de l’Allemagne
Les engagements pris par Apple s’appliqueront volontairement à l’ensemble de l’Union européenne. Le Bundeskartellamt rappelle qu’Apple peut proposer une protection des données plus élevée que le niveau minimal prévu par la loi ; son examen concernait la manière concrète dont ATT était mis en œuvre et ses conséquences sur la concurrence.
Cette issue intervient aussi après la décision de l’Autorité de la concurrence française, qui avait sanctionné Apple en mars 2025 en estimant que la mise en œuvre d’ATT n’était ni nécessaire ni proportionnée. Apple conserve donc son outil de confidentialité, tout en adaptant son parcours de consentement aux préoccupations exprimées par les régulateurs européens.
Ce que ça change pour les utilisateurs
Sur iPhone, le choix de limiter le suivi publicitaire entre plusieurs apps et sites demeure. La différence se jouera dans la façon dont ce choix sera présenté : les écrans devraient être moins distincts entre Apple et les développeurs, tandis que les demandes d’autorisation pourront être regroupées.
Pour les utilisateurs, cela peut rendre le parcours moins fragmenté lors de l’installation ou de la première ouverture d’une application. Pour les éditeurs, l’enjeu est de pouvoir expliquer leurs demandes de données dans une interface plus cohérente, sans remettre en cause le principe d’un accord préalable au pistage inter-apps.
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Source : Bundeskartellamt — communiqué de presse sur la clôture de la procédure Apple ATT Framework