L’iPhone avance à contre-courant en Europe. Au deuxième trimestre 2026, les livraisons de smartphones sur le continent ont chuté de 10 % sur un an, à 35 millions d’unités, selon le Europe Smartphone Market Monitor de Counterpoint Research. Malgré ce repli général, Apple a augmenté sa part de marché et rejoint Samsung au sommet du marché européen.
Ce niveau de 35 millions d’appareils représente le plus faible deuxième trimestre observé depuis trois ans par le cabinet d’analyse. Les acheteurs ont davantage hésité face aux dépenses non essentielles dans le climat économique actuel, tandis que les fabricants ont réduit l’intensité de leurs promotions pour protéger leurs marges.
L’Europe occidentale soutient les iPhone premium
La progression d’Apple s’explique en particulier par la dynamique de l’Europe occidentale. Jan Stryjak, associate director chez Counterpoint Research, décrit un « trimestre très impressionnant pour Apple » dans cette partie du continent. Samsung y a également connu une légère progression, contribuant à limiter le recul régional.
Counterpoint Research constate parallèlement une hausse des ventes de smartphones premium en Europe occidentale, une catégorie particulièrement favorable à l’iPhone. La situation diffère à l’Est : les modèles chinois d’entrée de gamme y attirent davantage les consommateurs. Cette opposition entre les deux zones illustre le poids croissant du prix dans certains pays, face à une demande plus orientée vers le haut de gamme à l’Ouest.
Des stocks en baisse et un marché plus sélectif
Le cabinet relève aussi une diminution des stocks de smartphones à l’échelle européenne. Associée à des promotions moins nombreuses, cette tendance dessine un marché où les constructeurs cherchent moins à écouler des volumes à tout prix qu’à préserver la valeur de chaque vente.
Dans ce cadre, la plupart des marques ont subi le recul des livraisons. Samsung a enregistré une croissance limitée, alors qu’Apple fait figure d’exception par son gain de part de marché. Counterpoint Research estime que les marques à bas prix seront particulièrement exposées à la contraction du marché et prévoit qu’Apple continuera de surperformer nettement ses concurrents dans les prochaines années.
Ce que ça change
Pour les acheteurs d’iPhone, ces chiffres confirment que le haut de gamme conserve un public solide en Europe occidentale, même lorsque le marché total se contracte. Pour Apple, gagner des parts dans un marché en baisse est plus significatif qu’une croissance portée uniquement par davantage de smartphones vendus sur le continent.
La capacité de l’iPhone à maintenir cet avantage dans un environnement de stocks plus serrés constituera un indicateur important. Elle dira si la préférence européenne pour les appareils premium résiste durablement à une consommation plus prudente.
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Source : Counterpoint Research — Europe Smartphone Market Monitor, Q2 2026