Choisir la couleur d’un iPhone sur une photo n’est pas toujours simple. À New York, Apple mise sur une démonstration bien plus visible : le célèbre cube de verre de l’Apple Store Fifth Avenue affiche trois teintes associées à l’iPhone 18 Pro, à quelques heures de l’arrivée des premiers acheteurs.
Trois finitions mises en scène à l’extérieur
John Ternus a partagé sur X une image de cette installation temporaire, accompagnée d’un message évoquant la journée suivante. Le cube est recouvert de grands panneaux bordeaux, argentés et glacier. Ces trois couleurs correspondent à trois des quatre finitions proposées pour l’iPhone 18 Pro.
La teinte « glacier » désigne le nouveau bleu employé par Apple. Le noir, quatrième option de la gamme, ne figure pas sur l’habillage du magasin. Plutôt que de présenter le téléphone dans une vitrine classique, la marque transforme donc l’un de ses Apple Store les plus reconnaissables en décor aux couleurs de ses modèles Pro.
Un décor préparé pour l’arrivée des acheteurs
L’Apple Store Fifth Avenue doit rouvrir à 8 heures, heure de l’Est, après une brève fermeture destinée à préparer le lancement. Les iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max entrent alors dans leur phase d’arrivée chez les clients ayant précommandé leur appareil et dans les boutiques Apple.
Ce magasin occupe une place particulière lors des sorties d’iPhone : situé sur la côte Est des États-Unis, il accueille les visiteurs avant les Apple Store de la côte Ouest. Son cube de verre, directement identifiable dans Manhattan, offre aussi à Apple une façade spectaculaire pour accompagner le lancement de ses nouveaux produits.
Ce que ça change
Pour une personne qui hésite entre plusieurs finitions, cette mise en scène rend l’apparence des coloris plus concrète, même si elle ne remplace pas une prise en main du smartphone. Le bordeaux, l’argent et le glacier sont montrés à très grande échelle, ce qui peut donner une première impression de leur rendu visuel avant d’entrer en magasin.
L’opération illustre également la façon dont Apple utilise ses boutiques emblématiques comme prolongement de la présentation de ses appareils. À Fifth Avenue, le choix de la couleur devient l’élément central du lancement, avant même que les iPhone 18 Pro ne soient découverts sur les tables de démonstration.
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Source : John Ternus (X)