Avant une vidéo de concert ou un contenu musical, il faut parfois quelques secondes pour savoir qui l’a produit. Apple Music veut rendre ce moment plus reconnaissable avec une animation née des vibrations de sa propre signature sonore.
Une image produite par le son
Selon Apple, les ondulations qui traversent désormais le logo Apple Music ne sont pas un effet graphique ajouté après coup. Elles proviennent d’une installation physique imaginée avec le musicien et producteur britannique Fred again.. ainsi que NEST Acoustics.
Le principe est assez concret : une fréquence sonore est envoyée dans un dispositif capable de mettre en mouvement une importante quantité de liquide. Pour cette réalisation, le logo Apple Music a été gravé dans le fond en verre d’un petit bac, rempli d’huile minérale. Au-dessus, un capot transparent reprend la silhouette d’une icône d’application.
Une courte succession de sons active ensuite un transducteur. Les vibrations font circuler l’huile en vagues, qui viennent transformer temporairement l’apparence du logo. Apple a filmé ce résultat réel pour en tirer son nouvel habillage vidéo.
Un logo plus épais, puis deux versions animées
Cette séquence s’inscrit dans une identité visuelle déjà mise à jour par Apple Music, avec un dessin de logo plus épais. Elle a notamment été montrée lors de l’ouverture de l’Apple Music Hall à Battersea, à Londres.
Apple prévoit d’utiliser l’animation issue de cette expérience au lancement de ses vidéos Apple Music. Une seconde déclinaison reposera sur le logo sonore de deux notes, sans texte à l’écran. Elle est destinée à différents contenus Apple Music, dont des vidéos de concerts.
Ce que ça change
Pour le spectateur, l’intérêt est surtout d’identifier plus vite Apple Music lorsqu’un programme démarre. Le son et l’image ne sont plus deux éléments posés côte à côte : les notes retenues pour la signature participent directement à former le visuel.
Cette approche donne aussi une cohérence aux introductions de contenus très différents, d’une vidéo musicale à la captation d’un concert. Le choix d’images obtenues avec de l’huile et des vibrations apporte enfin une traduction visible, et simple à comprendre, de ce que fait la musique : elle met la matière en mouvement.
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Source : Apple — vidéo officielle du rebranding Apple Music
