Les passants de la Fifth Avenue ne voient pas encore le message qu’Apple souhaite afficher, mais le décor est déjà en place. Des clichés partagés par LChenlz sur X montrent plusieurs grands panneaux rectangulaires installés autour de l’accès au célèbre cube de verre de l’Apple Store new-yorkais.
Les éléments restent cachés sous des protections blanches et de larges bâches noires. Leur silhouette très plate rappelle celle de très grands smartphones, ce qui laisse penser qu’ils pourraient être liés à l’iPhone Duo, dont la commercialisation est attendue vendredi. À ce stade, les habillages et les éventuels messages promotionnels demeurent invisibles.
Un emplacement particulièrement exposé à New York
Les structures prennent place autour de l’entrée principale du magasin, au pied du cube de verre. Cet Apple Store est l’un des lieux les plus visibles de la marque : Apple y déploie régulièrement des installations physiques lors de rendez-vous importants pour ses iPhone.
Le cube avait notamment été éclairé avec les couleurs d’Apple Intelligence au lancement de l’iPhone 16 en 2024. Plus récemment, il avait pris des tonalités bordeaux, argentées et bleues pour accompagner l’arrivée de l’iPhone 18 Pro. De grands visuels « Pro » et « Air » avaient aussi été utilisés dans différents lieux l’année dernière.
Les panneaux pourraient dévoiler l’identité visuelle de l’iPhone Duo
Les photos de LChenlz ne permettent pas encore d’identifier le contenu des panneaux. Leur format, leur nombre et leur emplacement autour du cube suggèrent toutefois une opération de communication conçue pour être vue aussi bien par les visiteurs du magasin que par les passants de Manhattan.
Le dévoilement des protections devrait surtout permettre de découvrir la manière dont Apple choisira de présenter l’iPhone Duo : visuel du produit, couleurs, slogan ou autre élément de campagne. Les installations observées constituent donc un indice visuel, plutôt qu’une confirmation des caractéristiques de l’appareil.
Ce que ça change
Pour les personnes qui se rendront à l’Apple Store Fifth Avenue vendredi, le lancement pourrait prendre la forme d’une expérience plus marquée qu’un simple passage en boutique. Cette mise en scène confirme aussi le rôle du cube comme vitrine physique des grands lancements d’Apple. Il faudra surveiller le retrait des bâches pour savoir quelle place la marque accordera concrètement à l’iPhone Duo dans sa communication.
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Source : LChenlz (X)