Le rouleau-compresseur Apple Watch a été lancé lundi dernier et il commence à faire ses premières victimes. En l’occurrence, les fabricants de bracelets fitness et traqueurs de santé Jawbone et Nike auraient vu leurs produits disparaître des Apple Store. Selon le site Re/Code, Apple est en train de faire place nette pour sa montre connectée qui vise précisément le segment du sport et de la santé. Une mesure qui rappelle celle prise à l’automne dernier contre d’autres fabricants de traqueurs.
Les concurrents des Apple Watch retirés des Apple Stores
« Ecartez-vous, notre Apple Watch arrive ! » C’est en substance ce qu’Apple a dit aux fabricants de bracelets de santé et autres traqueurs fitness qui étaient en vente dans les Apple Store. Et pour être sûr que le message passe bien, la Pomme aurait directement éjecté les Jawbone et autre Nike Fuelband des étagères de ses magasins électroniques et physiques, selon le site Re/Code. Les terrains occupés par ces marques ressemblent furieusement aux segments visés par la future Apple Watch, en approche pour le 10 avril (début des précommandes et des phases d’essais des montres). Le dernier iDevice majeur sorti par Apple embarque en effet des capteurs destinés à accompagner les sportifs – la marathonienne Christy Turlington a été présentée comme l’égérie principale de la montre lundi dernier – et à accumuler des données de santé.
Le retrait des magasins, mesure de rétorsion favorite de la Pomme
L’opération menée par la Pomme contre les concurrents directs de son Apple Watch fait penser aux mesures de rétorsion déjà prises à l’automne dernier. Si la sortie de Jawbone et Nike ressemblent cette fois à une mesure d’ordre commerciale, le retrait de Fitbit en octobre dernier s’apparentait plus à une sanction. La raison : le fabricant de traqueurs n’avait pas voulu s’associer à la plateforme de santé Healthkit. Dans un autre secteur, la musique, une autre marque avait fait les frais de la mauvaise humeur d’Apple : Bose avait été prié de débarrasser le plancher des Apple Store après avoir intenté un procès contre Beats, racheté entretemps par la Pomme. Cette fois, c’est donc la montre Apple Watch qui devrait profiter de l’absence forcée de ses concurrents. C’est quand même plus facile pour s’imposer…
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1 commentaire
J’en achèterais pas l’Apple watch, trop chère et peu d’autonomie
Je préfère largement mon fitbit charge hr