Lorsque l’on parle du marché des tablettes en général et des iPad en particulier, les rapports se suivent et se ressemblent. En résumé, le marché continue à croitre légèrement et Apple évolue à contre-sens en voyant ses ventes baisser d’une année sur l’autre. La dernière publication d’IDC va dans le même sens que les livraisons précédentes, rappelant que si les constructeurs veulent garder les tablettes comme relais de croissance, ils vont devoir muscler leurs offres.
Les iPad se vendent (un peu) moins bien
En 2015, Apple écoulerait à peine plus de 60 millions de ses iPad – 60,1 millions précisément – selon le cabinet IDC qui vient de publier une nouvelle étude sur le marché des tablettes. D’ici cinq ans, la Pomme verrait ses ventes se stabiliser autour de 61 millions d’unités (61,9 millions de tablettes iPad en 2019), entérinant la baisse enregistrée depuis déjà plusieurs trimestres. En comparant avec 2014 – 63,4 millions de tablettes écoulées par la Pomme – les ventes poursuivraient donc leur baisse.
Microsoft qui rit, Apple et Google qui pleurent
En plus de voir les ventes de ses iPad diminuer, Apple devrait être confronté à des concurrents plus agressifs et compétitifs sur le segment, dans un marché qui devrait continuer à croitre (+2,1% entre 2014 et 2015) dans les prochaines années. Entre 2014 et 2015, la part de marché des iPad devrait passer de 27,6% à 25,6%, puis à 23% en 2019. Parallèlement, Android devrait se stabiliser autour de 67% entre 2014 et 2015 avant de dégringoler à 62,9% d’ici 2019. En revanche, Microsoft pourrait bénéficier de la forme moyenne de ses rivaux pour gagner des parts de marché : 5,1% en 2014, 7% en 2015 et 14% en 2019.
Moins d’innovations dans les derniers iPad ?
Les raisons du (léger) décrochage des tablettes de la Pomme sont connues. D’abord, le renouvellement d’un iPad est moins régulier que celui d’un smartphone. Ensuite, Apple s’est peut-être montré moins innovant sur ce segment ces dernières années. Si les sorties des iPad Air 2 et iPad Mini 3 ont permis de signer de belles ventes au dernier trimestre, on ne peut pas dire qu’ils aient révolutionné l’univers des tablettes ! Impossible de savoir aujourd’hui si la sortie d’un éventuel iPad 12,9 pouces pourrait revigorer la part de marché d’Apple. La Pomme serait aussi engagée dans une segmentation plus forte de son offre (iPad Air, iPad Mini, iPad Air Plus ?) pour tenter de stopper la baisse.
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