Apple propose de nouvelles fonctionnalités dans iOS 14 qui permettront aux utilisateurs d’avoir un parfait contrôle sur les données auxquelles chaque application peut avoir accès. En complément, iOS 14 apporte aussi une option qui va permettre de désactiver le suivi publicitaire des applications.
Évidemment, ces nouvelles fonctionnalités ne vont pas plaire à tout le monde, car elles posent déjà des soucis à certains développeurs. Facebook, de son côté, est préoccupé par son activité publicitaire et pense qu’iOS 14 (avec une nouvelle fonctionnalité nommée Identifier for Advertisers (IDFA)) pourrait nuire à cela.
Par conséquent, le directeur financier de Facebook, David Wehner, a indiqué au journal CNBC que le groupe redoute que la version d’iOS 14 ait une mauvaise répercussion sur la façon dont Facebook gère ses publicités. Il faut savoir que la grande majorité des revenus de Facebook découle de la publicité ; donc, ces fonctionnalités qui vont mettre les bâtons dans les roues à ces pratiques nuiront aux activités qui permettent à Facebook de gagner de l’argent.
David Wehner a déclaré que :
« Nous essayons toujours de comprendre à quoi ressembleront ces changements et comment ils nous toucheront, nous et le reste de l’industrie, mais au minimum, il sera plus difficile pour les développeurs d’applications et autres de se développer en utilisant des publicités sur Facebook et ailleurs. Nous pensons que Facebook et les publicités ciblées sont une bouée de sauvetage pour les petites entreprises, en particulier à l’époque du Covid-19, et nous craignons que des politiques agressives de plateformes ne réduisent cette bouée de sauvetage à un moment où elle est si essentielle à la croissance et à la reprise des petites entreprises ».
Pour proposer des publicités ciblées aux utilisateurs, les développeurs utilisent des trackers qui permettent d’identifier les utilisateurs dans différentes applications et sites Web en fonction de ce qu’ils utilisent sur leur appareil. Avec iOS 14, les applications tierces vont devoir demander aux utilisateurs l’autorisation de suivre et de collecter leurs données personnelles, même si ces derniers activent cette option. Imaginons le scénario où peu d’utilisateurs acceptent que ces apps suivent et collectent leurs données…
