Pour les personnes qui utilisent un Mac pour composer, enregistrer ou produire, Apple prépare une démonstration grandeur nature. La marque a annoncé sur TikTok une session avec Labrinth, intitulée Labrinth Live on Mac, qui sera proposée en direct le 4 novembre à 20 heures PST sur YouTube.
Un rendez-vous musical centré sur la création
La vidéo publiée par Apple joue volontairement la carte du mystère : une imposante boîte blanche apparaît à l’écran avec l’inscription « Do not touch until 11.04.26 ». Une main ajoute ensuite « For Labrinth » avant d’emporter le colis. Apple y associe l’horaire du direct et renvoie vers une page YouTube programmée sur la chaîne de l’artiste.
Le visuel de cette page reprend le nom Labrinth Live on Mac, avec la date et l’heure du rendez-vous. Sa description indique que le musicien explorera « de nouvelles façons de faire de la musique ». Apple ne présente donc pas seulement une prestation à regarder : le Mac fait partie intégrante de la mise en scène annoncée.
Labrinth, un profil entre production et composition
Ce choix correspond au parcours de Labrinth, à la fois chanteur, auteur-compositeur, compositeur et producteur. Il est notamment associé aux titres Pass Out et Beneath Your Beautiful. L’artiste a également collaboré avec Beyoncé, Rihanna, Nicki Minaj et Eminem, et a travaillé sur la bande originale de The Lion King: The Gift.
Cette diversité d’activités donne un intérêt particulier à un format consacré au travail musical : écriture, composition et production font toutes partie de son parcours. La diffusion sur sa propre chaîne YouTube permet aussi à Apple de s’adresser directement à l’audience de l’artiste, après l’annonce publiée sur TikTok.
Ce que ça change
Pour le public, l’intérêt de ce direct sera de voir comment Apple relie concrètement le Mac à une pratique créative, plutôt que de le présenter uniquement comme un ordinateur généraliste. Les musiciens et créateurs pourront surtout observer la place donnée au processus de fabrication musicale dans cette session.
Pour Apple, l’opération illustre une communication fondée sur l’usage : un artiste dont le métier mêle interprétation et production devient la vitrine d’un Mac utilisé dans un contexte réel de création. Le 4 novembre, la forme prise par cette expérimentation montrera comment performance et travail en studio sont associés à l’écran.
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Source : Apple (TikTok)