Au cours du deuxième trimestre 2025, Apple a enregistré une légère augmentation de ses expéditions d’iPhones, préservant ainsi sa position mondiale en dépit d’une demande en déclin en Chine. D’après les chiffres préliminaires d’IDC, Apple a expédié 46,4 millions d’iPhones au T2 2025, soit une hausse de 1,5 % par rapport à l’année précédente. Cela lui a permis de se maintenir à la deuxième place au niveau mondial, derrière Samsung qui a écoulé 58 millions d’unités, représentant une progression impressionnante de 7,9 % d’une année sur l’autre.
Le marché mondial des smartphones, quant à lui, n’a connu qu’une croissance d’1 % sur un an, atteignant un total de 295,2 millions d’unités, pesant principalement des pressions économiques telles que l’inflation et le chômage, ainsi qu’une baisse des ventes en Chine.
Nabila Popal, directrice de recherche senior pour la division Worldwide Client Devices de l’IDC, a commenté le rapport :
“L’incertitude économique tend à comprimer la demande dans le segment inférieur du marché, où la sensibilité au prix est la plus élevée. En conséquence, les modèles Android accessibles souffrent d’une contraction qui pèse sur la croissance globale du marché. De plus, une performance en deçà des attentes en Chine a également contribué à la stagnation de la croissance mondiale. La Chine a reculé au T2, alors que les subventions n’ont pas suscité le regain d’intérêt escompté. Bien que le festival de commerce électronique 618 ait connu un succès en termes de ventes, les OEM et les partenaires de distribution ont principalement utilisé ces promotions pour épurer leurs stocks plutôt que d’augmenter les expéditions. Alors qu’Apple était la marque phare durant cette période de promotion, elle a enregistré une baisse de 1 % en Chine au T2, compensée par une solide croissance à deux chiffres sur les marchés émergents, permettant ainsi une croissance globale de 1,5 % au cours du trimestre.”
Concernant la croissance de Samsung, elle a en grande partie été alimentée par les modèles Galaxy A36 et A56, qui intègrent des fonctionnalités intelligentes à des appareils plus abordables.
Xiaomi a terminé troisième avec 42,5 millions d’unités, suivi de vivo (27,1 millions) et Transsion (25,1 millions), une marque moins connue mais qui montre une dynamique constante dans les segments à bas coût.
Bien qu’Apple ait enregistré un léger accroissement de 1,5 % de ses expéditions d’iPhones par rapport à l’année précédente, sa part de marché n’a que légèrement crû, passant de 15,6 % à 15,7 %. C’est essentiellement stable, surtout comparé à Samsung qui a réalisé le bond le plus significatif du trimestre, grimpant de 18,4 % à 19,7 %.
Selon IDC, ces données restent préliminaires et susceptibles d’évoluer. Elles suggèrent que, bien qu’Apple ait temporairement inversé la tendance de sa chute des ventes d’iPhones en Chine et ait bénéficié d’un regain de demande aux États-Unis face à l’incertitude des tarifs en avril, cette dynamique s’est atténuée au cours du reste du trimestre, laissant le segment dynamisé par les marchés émergents.
IDC note également des signes que le marché des smartphones pourrait connaître une croissance grâce à de nouveaux modèles dotés de fonctionnalités intelligentes et à une demande soutenue dans les segments de milieu de gamme.
