À peine un jour après avoir divulgué les résultats financiers d’Apple et répondu à des questions sur le retard de l’entreprise en matière d’intelligence artificielle, Tim Cook s’est recentré sur ses équipes. Lors d’une réunion générale au Steve Jobs Theater, décrite par Bloomberg comme un « discours de motivation d’une heure », il a abordé les enjeux cruciaux autour de l’IA au sein de l’entreprise.
« Apple doit faire cela. Apple va le faire. C’est à nous de le saisir », a affirmé Cook, promettant des investissements significatifs pour rattraper le retard. Le CEO a reconnu que la révolution de l’IA est « aussi importante, voire plus que » celle d’Internet, des smartphones et des applications.
Cette réunion survient alors qu’Apple subit des départs notables vers des entreprises concurrentes, notamment l’initiative Superintelligence Labs de Meta. En interne, des équipes rencontrent également des obstacles, tels que des changements de direction et des désaccords sur les priorités stratégiques. Par exemple, l’équipe de Siri a été prise de court par le retard de la refonte de son système d’IA et a également été surprise d’apprendre qu’Apple envisageait des partenariats avec OpenAI et Anthropic au lieu de continuer le développement en interne.
La société a également discuté de l’acquisition potentielle de la startup d’IA Perplexity, une possibilité évoquée lors de l’appel aux résultats d’hier. Craig Federighi a également pris la parole pour aborder ces questions.
« Le problème vient de notre tentative d’implémenter une version de Siri qui fusionne deux systèmes différents », a expliqué Federighi, ajoutant que l’approche hybride envisagée ne répondait pas aux normes de qualité d’Apple.
Tim Cook a ensuite évoqué une réponse à ceux qui s’interrogent sur l’entrée tardive d’Apple dans la course à l’IA : « Nous avons rarement été les premiers. Il y avait un PC avant le Mac… Mais Apple a su réinventer ces catégories de produits. C’est ainsi que je vois l’IA. »
Durant la réunion, Cook a également évoqué la prochaine retraite de Jeff Williams, COO de longue date, ainsi que les investissements récents d’Apple dans des initiatives liées à la santé et les performances d’Apple TV+. Face aux pressions réglementaires croissantes, il a indiqué : « La réalité est que les grandes entreprises technologiques font l’objet d’un examen minutieux à travers le monde. Nous devons continuer à agir pour préserver l’expérience utilisateur et la sécurité. »
Cette réunion marque un tournant pour Apple, qui semble vouloir galvaniser ses équipes et prendre en main sa stratégie en matière d’intelligence artificielle.
