Apple TV+ existe depuis presque six ans, mais ce n’est que récemment qu’il a vraiment trouvé son rythme. Heureusement pour Apple, ce succès intervient juste à temps pour une nouvelle vague de concurrence et des changements dans le paysage du streaming.
Des changements majeurs dans le paysage du streaming
Le domaine du streaming TV est en pleine effervescence.
- FOX One s’apprête à faire son entrée sur le marché en tant que nouvel acteur majeur.
- Le streamer phare d’ESPN tant attendu arrive ce mois-ci.
- L’application Hulu est en train d’être retirée, entièrement absorbée par Disney+.
- Roku a lancé Howdy, un service sans publicité à 2,99 $ par mois.
- Skydance a finalisé son acquisition de Paramount+.
Et tout cela s’est produit cette semaine.
Nous semblons être à l’aube d’une nouvelle phase dans les « guerres du streaming ». La dernière fois que j’ai constaté autant de mouvements significatifs dans le domaine, c’était entre 2019 et 2020, lorsque Apple TV+, Disney+, HBO Max et Peacock ont tous lancé leurs services en l’espace de neuf mois.
Cette nouvelle vague de streamers et de changements de stratégie ne rivalise pas avec ce niveau d’activité, mais elle est néanmoins significative.
Apple TV+ a réussi à s’imposer au bon moment
Si cette dernière vague de développements dans le streaming s’était produite il y a un an, je serais inquiet pour l’impact sur Apple TV+. En effet, à cette période, le seul succès grand public d’Apple était Ted Lasso, et son calendrier de contenu au premier semestre 2024 était particulièrement faible.
Cependant, le streamer a su redresser la barre de manière impressionnante à partir de la fin de l’été dernier et continue sur cette lancée en 2025.
Actuellement, Apple TV+ connaît sa meilleure année à ce jour, et la programmation de cet automne paraît plus solide que jamais.
Ce qui était autrefois une option de streaming très niche commence maintenant à réellement s’imposer comme le « nouveau HBO » que certains analystes évoquent.
Apple TV+ n’a pas encore atteint le niveau de succès de ses plus grands concurrents. Cependant, elle a su se forger une notoriété grand public qui sera cruciale dans la prochaine ère du streaming.
Avec un nombre croissant de services de streaming en concurrence pour attirer des abonnés, Apple se positionne comme la destination pour un contenu premium, le tout à un coût bien inférieur.
À 9,99 $ par mois, Apple TV+ se démarque particulièrement face aux nouveaux entrants dont les tarifs sont le double ou le triple. Tout cela indique qu’Apple TV+ est bien placée pour continuer à atteindre de nouveaux sommets, malgré les menaces d’une concurrence renouvelée.
