Lundi, Apple a surpris tout le monde en annonçant le départ de Tim Cook de son poste de PDG, après presque 15 années à la tête de l’entreprise. À partir du 1er septembre, John Ternus, vice-président senior du hardware, prendra les rênes d’Apple, tandis que Tim Cook deviendra président exécutif.
Selon un rapport de Mark Gurman pour Bloomberg, John Ternus adoptera une approche beaucoup plus décisive en tant que PDG, au lieu de laisser les décisions aux mains d’un groupe élargi d’exécutifs. En effet, Tim Cook a généralement eu une approche plutôt passive en matière de décisions produits. Bien qu’il ait le dernier mot, il préfère souvent laisser cette responsabilité à ses collègues. Comme l’indique le rapport, un proche collaborateur commente :
« Ternus prendra les décisions » concernant le développement des produits. Si vous allez voir Tim avec ‘A’ ou ‘B’, il ne tranchera pas. Il posera une série de questions s’il a des préoccupations.
Par opposition, Ternus choisira, ce qui représente un changement marqué dans un processus décisionnel largement collectif.
Cette mentalité sera cruciale alors qu’Apple se prépare à entrer dans de nouvelles catégories de produits et à rivaliser dans le domaine de l’intelligence artificielle grand public. Le rapport souligne également qu’Apple a choisi John Ternus en raison de sa capacité à « réinventer » la gamme de produits de l’entreprise et à maintenir une « attention plus aiguë » sur ces derniers. Le MacBook Neo a été le premier véritable produit démontrant cette vision, Ternus ayant joué un rôle clé dans son développement.
Cependant, il est noté que Ternus est légèrement plus réticent en ce qui concerne les projets matériels massifs. Dans le rapport, il est mentionné que Ternus semblait plus prudent sur le développement de l’Apple Vision Pro ainsi que sur le projet de voiture autonome d’Apple, qui a finalement été abandonné :
Le Vision Pro, conçu par Cook comme le produit phare, n’a pas rencontré le succès escompté, malgré une décennie de développement et des milliards d’investissements. Apple a également investi environ 10 milliards dans un projet de voiture autonome qui a été abandonné. Dans les deux cas, les instincts de Ternus semblent avoir été plus mesurés ; il s’est opposé à ces initiatives à divers degrés.
Je ne peux m’empêcher de penser que l’approche décontractée de Tim Cook en matière de décisions produit est peut-être la raison pour laquelle l’Apple Vision Pro ne se trouve pas dans une situation idéale. Apple a eu du mal à développer des lunettes AR attrayantes, préférant se tourner vers un casque qui, bien que prometteur, ne se vend pas aussi bien. Ce produit reste donc dans une sorte d’impasse, sans avenir à court terme.
Quoi qu’il en soit, je suis impatient de voir ce que la présidence de John Ternus nous réserve. Quelqu’un de visionnaire au sommet de l’entreprise, prenant des décisions fermes, pourrait insuffler un nouveau dynamisme. Bien sûr, certaines décisions pourraient s’avérer risquées, mais il est indéniable qu’Apple a tendance à jouer la carte de la prudence dernièrement, et le MacBook Neo pourrait bien être le signe d’un nouveau départ.
Qu’en pensez-vous ? Êtes-vous enthousiaste ou inquiet pour John Ternus en tant que PDG d’Apple ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.
