Le haut de gamme prend une place record dans le marché du smartphone, et Apple en reste le principal bénéficiaire. Au premier semestre 2026, l’iPhone a représenté 65 % des ventes mondiales de smartphones premium, selon Counterpoint Research. Le cabinet classe dans cette catégorie les appareils commercialisés à partir de 600 dollars.
La position d’Apple progresse de deux points sur un an : elle était de 63 % au premier semestre 2025. Elle demeure toutefois sous le niveau de 74 % relevé au premier semestre 2022. Dans le même temps, les smartphones premium ont compté pour 29 % des ventes mondiales totales, soit un record pour un premier semestre et quatre points de plus qu’un an auparavant.
L’iPhone 17, moteur de la progression d’Apple
Les ventes premium d’Apple ont augmenté de 9 % sur un an, d’après Counterpoint Research. Le cabinet relie cette hausse aux performances de la gamme iPhone 17, avec une contribution particulière du modèle standard. Ce point est important : la dynamique ne repose donc pas uniquement sur les références les plus coûteuses de la famille iPhone.
Cette progression succède à un repli constaté un an plus tôt, dans un contexte où la concurrence s’était renforcée en Chine. Apple reprend ainsi du terrain dans une tranche de prix qui devient plus importante pour l’ensemble des fabricants.
Samsung reste deuxième, loin derrière Apple
Samsung occupe la deuxième position mondiale avec 19 % du marché premium au premier semestre 2026, une part stable sur un an selon Counterpoint Research. Le fabricant sud-coréen disposait de 17 % de ce segment au premier semestre 2022. L’écart reste considérable : la part d’Apple dépasse à elle seule trois fois celle de Samsung.
Pour Harshit Rastogi, analyste senior chez Counterpoint Research, la hausse du prix de la mémoire et d’autres composants contribue à modifier les repères tarifaires. Lorsque les smartphones Android de milieu de gamme deviennent plus chers, d’anciens modèles haut de gamme et des appareils premium remisés peuvent paraître relativement plus accessibles.
Les marques soutiennent aussi ce mouvement par le financement, la reprise et le rachat d’anciens appareils. Counterpoint Research cite notamment l’extension du programme Galaxy Forever de Samsung dans plusieurs marchés. Le cabinet anticipe une poursuite de la montée en gamme, portée par l’approvisionnement en composants, une demande régulière et ces mécanismes qui facilitent l’accès aux modèles premium.
Ce que ça change pour les acheteurs
Pour choisir un nouveau smartphone, le prix affiché ne suffit plus à comparer les offres : une reprise, une remise ou un financement peuvent rapprocher un ancien fleuron d’un modèle de milieu de gamme récent. La bonne performance de l’iPhone 17 standard montre aussi qu’un iPhone premium n’est pas nécessairement limité aux variantes les plus chères.
La suite se jouera autant sur ces conditions de renouvellement que sur les caractéristiques des appareils. Face à Samsung et aux autres constructeurs Android, Apple devra préserver l’attractivité de l’iPhone dans un marché où le haut de gamme devient la norme pour une part croissante des ventes.
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Source : Counterpoint Research — rapport sur le marché des smartphones premium (site officiel)