Pour un acheteur, un dollar peut changer la façon dont un prix est perçu. C’est précisément le calcul qu’Apple aurait envisagé pour son futur iPhone pliable : Mark Gurman, pour Bloomberg, rapporte que le groupe aurait retenu très tôt un prix cible de 1 999 dollars.
Ce montant ne correspondrait pas forcément au tarif qui sera finalement affiché en magasin. Il s’agirait plutôt d’un repère défini au cours d’un développement engagé depuis de nombreuses années. Bloomberg place néanmoins l’appareil dans le très haut de gamme et évoque un prix final susceptible de franchir les 2 000 dollars.
1 999 dollars, une frontière psychologique
Rester à 1 999 dollars permettrait à Apple de présenter un téléphone dont le prix commence encore par « 1 », sans afficher directement le seuil des 2 000 dollars. Cette différence minime sur l’étiquette pourrait compter dans la perception d’un produit qui devrait déjà s’adresser à un public prêt à investir fortement dans un nouveau format d’iPhone.
La stratégie rappellerait celle de l’iPhone X. Lancé à 999 dollars, ce modèle avait installé une nouvelle catégorie de prix chez Apple tout en demeurant juste sous la barre symbolique des 1 000 dollars. D’après Bloomberg, le fabricant pourrait appliquer une logique comparable au pliable, avec une terminaison en 999 dollars servant autant au positionnement commercial qu’au calcul du tarif.
Un modèle à part dans la gamme iPhone
Un tel niveau de prix placerait immédiatement l’iPhone pliable à distance des iPhone plus classiques. La décision d’achat reposerait donc sur l’intérêt pratique du format, mais aussi sur la somme supplémentaire demandée pour accéder à cette nouveauté.
Le prix serait également un signal sur l’ambition du produit : un passage au-delà de 2 000 dollars renforcerait son statut d’appareil d’exception, tandis qu’un affichage à 1 999 dollars chercherait à rendre ce cap plus acceptable. Dans les deux cas, le tarif retenu aiderait les utilisateurs à situer ce premier pliable face au reste de l’offre Apple.
Ce que ça change
Cette rumeur invite surtout à envisager l’iPhone pliable comme un produit premium, et non comme un simple remplaçant des modèles habituels. Pour les personnes intéressées, la valeur concrète du format pliable devra justifier un écart de prix potentiellement important. Le choix final entre 1 999 dollars et un montant supérieur constituera donc un élément déterminant de son accueil.
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Source : Mark Gurman (Bloomberg)