Une keynote Apple peut aussi se regarder comme une production de cinéma. Dans un YouTube Short, le réalisateur Todd Vaziri met en parallèle des extraits du récent film d’ouverture d’Apple et des séquences de Skyfall, réalisé par Sam Mendes en 2012. Son montage suggère que la firme ne s’est pas contentée d’adopter une vague ambiance d’espionnage : certains cadres semblent directement construits en écho au long-métrage.
Des plans qui renvoient à Skyfall
Le premier rapprochement relevé par Todd Vaziri concerne l’entrée en scène de Tim Cook. La composition de l’image ferait écho à l’ouverture de Skyfall, dont l’esthétique installe d’emblée l’univers de James Bond. Le parallèle est visuel : il repose sur la manière dont le personnage est placé dans le décor et sur le traitement de la séquence.
Le réalisateur pointe également l’apparition de John Ternus. Le plan de profil qui accompagne son introduction rappellerait Bond se déplaçant de la gauche vers la droite dans le film. Ces similitudes, vues côte à côte, dépassent le simple clin d’œil décoratif et renvoient à des choix de cadrage et de mouvement à l’écran.
Le clin d’œil passe aussi par l’iPhone 18 Pro
Selon l’analyse de Todd Vaziri, Apple aurait aussi convoqué un code emblématique de la saga lors du passage sur la nouvelle ouverture variable de l’iPhone 18 Pro : la célèbre séquence du canon de pistolet associée aux génériques de James Bond. Dans ce contexte, cette référence visuelle relierait la fonction photo à un imaginaire de précision, d’optique et de mise en scène.
Ce n’est pas la première fois que Todd Vaziri observe ce type d’influence dans les productions événementielles de la marque. Il avait déjà relevé une parenté marquée avec Mission: Impossible dans l’introduction d’un événement Apple en 2018.
Ce que ça change
Ces références ne modifient pas les fonctions présentées pendant la keynote, mais elles changent la façon dont elles sont perçues. En s’appuyant sur des images immédiatement reconnaissables du cinéma d’espionnage, Apple donne un relief particulier à ses annonces et à ses démonstrations produit.
Le comparatif de Todd Vaziri invite aussi à regarder ces présentations autrement : au-delà des nouveautés, chaque plan peut participer au message de la marque. Les prochaines vidéos d’événement d’Apple pourraient donc attirer l’attention autant pour leur réalisation que pour les appareils mis en avant.
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Source : Todd Vaziri (YouTube Shorts)