Choisir des écouteurs ne se résume plus seulement à l’autonomie ou à la réduction de bruit : pouvoir entendre son environnement devient aussi un critère important. Au deuxième trimestre 2026, cette évolution se retrouve dans les chiffres d’Omdia : les écouteurs sans fil classiques ont légèrement reculé, tandis que la catégorie des modèles ouverts a accéléré.
Les AirPods restent toutefois très présents dans les habitudes d’achat. D’après Omdia, Apple a expédié 16,8 millions d’écouteurs true wireless stereo (TWS) sur le trimestre, soit 1,2 % de plus qu’un an auparavant. Dans le même temps, les expéditions mondiales de TWS ont diminué de 0,7 %.
Les AirPods avancent dans une catégorie devenue mature
Avec 20,5 % des expéditions mondiales de TWS, Apple conserve une avance nette sur Xiaomi, crédité de 10,4 % du marché. Samsung arrive ensuite avec 6,7 %, devant Huawei à 6,2 % et OPPO à 5,0 %. Parmi ces cinq marques, Omdia relève une hausse annuelle des volumes uniquement pour Apple et OPPO, dont les chiffres incluent OnePlus.
Ces données portent sur les produits envoyés vers le marché, et non directement sur les ventes réalisées auprès des clients. Elles montrent néanmoins qu’Apple a gagné du volume dans une famille de produits qui ne progresse plus vraiment à l’échelle mondiale.
Les écouteurs ouverts prennent une place croissante
Omdia distingue les TWS traditionnels, intra-auriculaires ou semi-intra-auriculaires, des OWS (open wireless stereo). Cette seconde catégorie comprend notamment les écouteurs à clip et les modèles qui s’accrochent autour de l’oreille, avec un conduit auditif laissé ouvert.
Les expéditions mondiales d’OWS ont augmenté de 12 % au deuxième trimestre. Shokz domine ce segment avec 1,1 million d’unités et 10,3 % du marché, après une croissance annuelle de 107,9 %. Sanag, Huawei, Baseus et Edifier complètent les cinq premières places. Apple ne figure pas dans ce classement OWS d’Omdia, alors que l’entreprise présente les AirPods 5 comme dotés d’une conception ouverte.
L’institut anticipe une hausse des livraisons annuelles d’OWS, de 43,9 millions d’unités en 2026 à 90,5 millions en 2030. Les modèles ouverts pourraient alors représenter près d’un écouteur TWS expédié sur cinq.
Ce que ça change
Pour un acheteur, la montée des écouteurs ouverts élargit les options entre immersion sonore et attention portée à ce qui se passe autour de soi. Les AirPods gardent une position très solide, mais la croissance des OWS montre que le confort de port et la perception de l’environnement deviennent des arguments de plus en plus importants. L’évolution de l’offre Apple dans ce format sera donc particulièrement à suivre face aux spécialistes déjà installés.
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Source : Omdia — communiqué de presse sur les expéditions OWS/TWS au 2e trimestre 2026