Le contraste est marqué au deuxième trimestre 2026. D’après Counterpoint Research, les expéditions mondiales de smartphones ont chuté de 11 % sur un an, à leur niveau le plus bas pour un deuxième trimestre depuis 2013. Dans ce contexte dégradé, Apple a pourtant réussi à avancer à contre-courant avec une hausse de 3 % des livraisons d’iPhone.
Cette progression permet à Apple d’atteindre 20 % des expéditions mondiales sur la période, un record pour la marque sur un deuxième trimestre selon le cabinet d’analyse. Samsung reste devant avec 24 % de part de marché, tandis que Xiaomi suit à 12 %, Oppo à 11 % et Vivo à 8 %.
Pourquoi le marché ralentit autant
Counterpoint Research attribue ce coup de frein à la hausse du prix de la mémoire, en particulier la DRAM et la NAND. Les fournisseurs ont privilégié la demande liée aux centres de données pour l’IA, ce qui a renforcé la pression sur les fabricants de smartphones.
Le problème touche surtout l’entrée et le milieu de gamme, où les marges sont plus faibles. Toujours selon Counterpoint Research, Xiaomi, Oppo et Vivo ont enregistré des baisses à deux chiffres de leurs expéditions, notamment parce que certaines hausses de prix ont fait sortir des modèles de leur positionnement tarifaire initial. Pour les acheteurs, cela se traduit par des renouvellements repoussés, un intérêt plus fort pour des modèles plus anciens ou une durée de conservation allongée.
Pourquoi Apple résiste mieux
Counterpoint Research souligne qu’Apple a été le seul grand constructeur à ne pas relever ses prix au cours du trimestre. Le cabinet indique aussi que la demande pour la gamme iPhone 17 a soutenu les volumes, la série ayant été la plus expédiée au monde sur la période.
Autre explication avancée : Apple est moins dépendante des segments les moins chers, là où la hausse du coût des composants peut vite rogner la rentabilité. Son positionnement premium lui donne davantage de marge pour absorber la hausse des coûts, avec en plus l’appui des solutions de financement et de la fidélité à l’écosystème pour soutenir la demande sur le reste de 2026.
La Chine reste le point faible
Tout n’est pas favorable pour autant. En Chine, les expéditions d’iPhone ont baissé sur un an, toujours d’après Counterpoint Research, malgré une campagne promotionnelle lancée avant le festival commercial 618. Le cabinet note aussi que les remises proposées par Apple ont été plus limitées qu’en 2025.
Les anciens iPhone ont en outre souffert d’une demande plus faible, une partie des composants ayant été réservée aux modèles actuels. Cela montre que la solidité d’Apple n’est pas uniforme selon les régions, même si la marque fait mieux que la tendance globale.
Ce que ça change
Pour les utilisateurs, ces chiffres suggèrent que les smartphones les plus abordables risquent de rester les plus exposés aux hausses de coûts, avec moins de choix ou des tarifs moins agressifs chez plusieurs marques Android. À l’inverse, l’iPhone semble pour l’instant mieux protégé de cette pression, au moins sur les prix.
Le point à surveiller reste le coût de la mémoire. Si la tension sur la DRAM et la NAND se prolonge, comme l’anticipe Counterpoint Research, le milieu et l’entrée de gamme pourraient continuer à souffrir jusqu’en 2027.
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Source : Counterpoint Research — Global Smartphone Shipments Q2 2026