Un rapport préliminaire de Counterpoint Research révèle qu’Apple a su s’approprier près de la moitié des revenus du marché des smartphones durant les trois premiers mois de 2026, atteignant également un prix de vente moyen record pour un premier trimestre.
LE SUCCÈS DE LA GAMME IPHONE 17
Selon Counterpoint Research, Apple a établi deux records de revenus au premier trimestre 2026. D’abord, la société a capturé 48 % du chiffre d’affaires total du marché des smartphones, sa part la plus élevée jamais enregistrée pour un premier trimestre. Ensuite, Apple a affiché la croissance la plus rapide d’une année sur l’autre parmi les principales marques de smartphones, sa part ayant augmenté par rapport à 43 % l’année précédente.
Samsung suit loin derrière avec une part de revenus de 18 %, tandis qu’OPPO (incluant OnePlus et realme) représente 6 %, Xiaomi 5 % et vivo 4 %.
Concernant le prix de vente moyen, Counterpoint souligne qu’une hausse des prix des smartphones liée à la pénurie de mémoire a contribué à élever le prix moyen de 12 % par rapport à l’année dernière, atteignant 399 $.
En revanche, Apple a atteint un nouveau sommet pour un premier trimestre, avec un prix de 908 $, tout en maintenant des tarifs relativement stables pour ses iPhones, contrairement à de nombreux concurrents, dont Samsung, qui ont considérablement augmenté leurs prix.
Le rapport indique également qu’Apple et Samsung sont à égalité pour la part des expéditions avec chacun 21 %. Xiaomi arrive en troisième position avec 12 %, suivi d’OPPO à 10 % et de vivo à 7 %.
Jeff Fieldhack, directeur de recherche chez Counterpoint, explique : « La croissance d’Apple a été alimentée par une demande soutenue pour l’iPhone 17 et l’iPhone 17 Pro Max, avec un mélange de modèles favorisant une augmentation de l’ASP global de 11 % d’une année sur l’autre. Contrairement à ses concurrents, Apple a principalement maintenu des prix stables malgré l’augmentation des coûts de fabrication, ce qui reflète sa capacité à absorber ces pressions et à rester isolé de la crise de la mémoire, renforçant ainsi sa position concurrentielle durant le trimestre. Regionalement, Apple a connu une force généralisée, surtout dans la région Asie-Pacifique, grâce à des subventions, des promotions et des offres de reprise.”
Le rapport indique que bien que les expéditions soient probablement en déclin tout au long de 2026, le prix de vente moyen devrait continuer à s’élargir, surtout en raison des pressions de prix causées par la pénurie de mémoire. On s’attend à ce qu’une « récupération substantielle n’intervienne qu’à la fin de 2027. »
