Apple se préparerait à tenir un événement consacré à l’iPhone en personne durant la première moitié de septembre. D’après Mark Gurman, journaliste de Bloomberg, l’entreprise demanderait aussi à des employés de ses Apple Store de participer à une loterie afin de pouvoir travailler lors de ce rendez-vous.
Cette information laisse entrevoir une organisation plus large autour du lancement, avec du personnel potentiellement présent pour accompagner les invités et les démonstrations. Elle ne permet toutefois pas de conclure que la keynote elle-même serait entièrement réalisée en direct sur scène.
Un événement physique, pas forcément une keynote en direct
La nuance est importante : l’expression « en personne » employée par Mark Gurman confirme surtout la dimension physique du rendez-vous. Apple pourrait accueillir un public et ses équipes sur place tout en conservant une présentation vidéo pour annoncer ses nouveautés.
Avant la pandémie, les grandes présentations d’Apple reposaient traditionnellement sur des prises de parole sur scène devant des invités. À partir de la WWDC 2020, Apple a adopté des keynotes préenregistrées, un format qu’elle a gardé pour ses annonces logicielles comme pour les lancements d’iPhone.
Le retour du public n’a pas nécessairement changé cette recette. Les dirigeants peuvent introduire les séquences filmées depuis une scène, puis laisser les invités découvrir les produits après la diffusion. Ce modèle mêle ainsi une vidéo au déroulé très maîtrisé et une présence concrète sur place.
Apple peut ajuster la place du direct
La récente WWDC a aussi montré qu’Apple pouvait enrichir le programme en salle : une table ronde Tech Talk avait été organisée après la keynote. Ce type de séquence permet d’ajouter des échanges en direct sans transformer l’annonce principale en présentation intégralement live.
La loterie destinée aux employés des Apple Store va dans le sens d’une préparation logistique pour un événement accueillant des participants. Elle ne tranche pas, à elle seule, le format de diffusion choisi par Apple pour présenter ses futurs iPhone.
Ce que ça change
Pour le public qui suivra l’annonce à distance, un événement physique ne signifie donc pas automatiquement un retour aux keynotes longues et entièrement jouées devant une salle. La formule hybride permettrait à Apple de préserver la précision d’une vidéo préparée, tout en offrant aux invités des prises en main et des démonstrations sur place.
À l’approche de septembre, il faudra surtout observer la manière dont Apple présentera son invitation : elle donnera davantage d’indices sur l’équilibre entre séquences filmées, interventions sur scène et expériences réservées aux personnes présentes.
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Source : Mark Gurman (Bloomberg, X)