Pour les personnes présentes au Steve Jobs Theater, la keynote se regarde en quelques heures. En coulisses, sa fabrication s’étale pourtant sur plusieurs semaines : Apple indique sur son compte Instagram @helloapple que la vidéo de sa présentation de septembre a nécessité 38 jours de tournage, répartis sur 20 sites.
Une présentation pensée comme un programme vidéo
Parmi les décors utilisés figure le backlot des studios Warner Bros., un lieu notamment associé aux séries Seinfeld et Friends. Ces images illustrent l’ampleur prise par les lancements filmés d’Apple, qui alternent prises de parole, démonstrations de produits, changements de décors et séquences plus mises en scène.
Ce modèle remonte à la WWDC 2020, organisée sans public pendant la crise sanitaire. Apple avait alors choisi un format préenregistré. La formule est restée en place depuis, y compris lors du retour d’invités au Steve Jobs Theater : le dirigeant introduit l’événement en personne, avant la diffusion de la présentation et les démonstrations des nouveautés dans un espace dédié.
John Ternus au premier plan
Cette keynote de septembre constituait la première présentation de John Ternus en tant que CEO. Apple a notamment partagé une image de lui avant son arrivée sur la scène du Steve Jobs Theater, ainsi que des séquences réunissant Kaiann Drance et le créateur IShowSpeed. La journée s’est terminée par un DJ set.
Durant la vidéo, John Ternus a repris la formule « One more thing » pour introduire l’iPhone Duo. La présentation a également été l’occasion de lancer l’iPhone 18 Pro, les Apple Watch Series 12 et Ultra 4, ainsi que les AirPods 5.
Ce que ça change pour les spectateurs
Ce travail en amont permet à Apple de présenter ses appareils dans des environnements variés, tout en gardant un rythme très contrôlé. Pour le public, l’événement reste collectif dans la salle, mais l’essentiel de la narration est désormais construit comme une production audiovisuelle.
Les 38 jours de tournage montrent aussi que la prise de parole du CEO ne se limite plus à un discours sur scène : elle s’inscrit dans un récit préparé longtemps à l’avance. Le recours à « One more thing » place ainsi John Ternus dans l’un des codes les plus reconnaissables des lancements Apple.
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Source : Apple — compte Instagram @helloapple